220 團購危機的爆發

大時代之2010 220 團購危機的爆發

就在頭條準備全力布局外賣行業的同時，團購領域則早已殺成一片血海。

支付寶與窩窩團，一個提供流量，一個提供資金，二者結合，將巨額補貼直接覆蓋到了大部分經濟發達的城市。

而面對這種競爭，藤迅與拉手網發現，已經玩膩點贊模式的用戶顯然更喜歡操作簡單的支付寶，但他們又不能直接復制支付寶的模式，因為藤迅的目的是為了給微信引流，占領團購市場只是順便而為。

如此情況下，微信也只能降低各方面的點贊數量，用更簡單的操作來吸引用戶，但這個過程又會導致補貼的間接升級，而為了防止資金過度消耗，拉手網又開始限制數量，反而導致了大量用戶收集到足夠的贊數后，興沖沖的跑到飯店，卻發現名額已經沒了。

心里一頓問候之后，不少用戶就再也不肯參與這種活動。

但無論如何，藤迅與阿里的爭斗，還是給了無數其他團購網站巨大的壓力，不僅僅是資金上的消耗，背后資本的信心才是最要命的。

雖說有些風投也不認為阿里與藤迅最終會在團購領域形成雙壟斷，畢竟瘋狂補貼也是有時間限制的，等過了之后，其他團購網站仍然有自己的機會。

但問題就是，藤迅與阿里的燒錢大戰什么時候結束？現在市場上活躍的這一批團購網站，能有幾個能夠活到那個時候？

于是部分資本開始撤離，另外一部分還是處于觀望期。

然而，來自美國的一個消息，徹底打破了團購領域無數資本最后的堅持。

2011年，受困于次貸危機，整個美國的股市都呈現出低迷的趨勢，互聯網行業雖然與房貸沒有什么太大的聯系，但總體損失之下，無數投行與股民損失慘重，納斯達克也很難獨善其身。

而就在今年年初，美國的團購巨頭G肉pon申請在納斯達克上市，受到了投資者、股民、投行以及官方的一致支持，這是一家市場份額龐大，盈利模式清晰的互聯網企業，非常容易受到各類資金的追捧。

然而，太過順利的發展也讓無數其他巨頭眼紅，今年4月，谷歌與Facebook相繼推出了屬于自己的團購網站，同時利用自己的龐大流量，為團購業務引流。

G肉pon面臨巨頭的入場，也只能選擇正面硬剛，沒有流量，那就只能采用線下宣傳的模式，同時提供大額度補貼。

然而你一家新企業，能拼得過搜索與社交壟斷巨頭？

谷歌與Facebook也相繼推出了巨額補貼，加上其他品牌的團購網站，一場與華國一樣的團購大戰在美國爆發。

不過與華國不同的是，美國的股市非常發達，對公司的任何反饋也非常明顯，特別是這些即將上市的團購網站。

9月初，市面上突然爆出G肉pon第二季度因為補貼導致巨額虧損，同時還將商家的最終交易額計入自己營業額，來提高自己的數據，好為上市募集更多的資金，而這種行為，被曝光后，自然讓更多的人懷疑G肉pon的前途。

后續，媒體連續曝光其他團購網站也有著同樣的行為，連帶谷歌與Facebook的團購業務被牽連。

因為競爭的激烈，所有團購網站都陷入了無窮無盡的補貼之中，部分團購網站為了吸引用戶，甚至九折賣起了汽油卡，這被媒體質疑：這與賣美元有什么區別？

華爾街極負盛名的高盛證券首席執行投資經理人科爾公開指出:

團購網站雖然有著極為清晰的盈利模式，如果某一家企業能夠先一步徹底占領市場，壟斷所有的用戶與商家，那么前途自然不可限量。

但這只是理想，因為任何人都可以進入這個行業，G肉pon作為這個商業模式的創始人可以進入、擁有流量的谷歌與Facebook可以進入，而只要愿意，那么微軟、蘋果、甲骨文、通用電氣、可口可樂、美孚石油、都可以進入，因為只要有錢就行了！

那么在這種情況下，燒錢可能是無窮無盡的，可能需要數年的時間，直到所有的參與者累了、放棄了，其他未參與的人也不愿意再進場。

那么這個最后剩下來的人才會是最后都勝利者。

現在對于投資者的問題就是，誰會是最后那唯一的勝利者？是已經虧損嚴重的G肉pon？還是背后有著巨額流量的谷歌或Facebook？

誰也不知道，而這個答案可能需要太長的時間來揭曉。

這一發言立刻在納斯達克引起了巨大反響，猶如投下了一顆重磅炸彈。

這幾個月來，多方資本無窮無盡的燒錢，已經讓背后的風投們開始精疲力盡，他們都看不到勝利的希望，只是對方沒有撤退的時候，沒人愿意走出這第一步。

而高盛的發言則是撕破了團購模式的遮羞布，這個行業表面看起來前途似錦，但實際上卻是危機重重，因為根本就沒有最終的勝利者。

沒有任何一家團購網站能夠擁有忠誠的消費者，所有人都是貨比三家，哪家的優惠券便宜就去哪一家，一旦補貼結束，優惠券沒了，用戶會毫不留情的拋棄。

那團購網站以及背后資本該怎么辦？一直燒錢嗎？燒到其他所有人都放棄？這根本就沒有盡頭。

甚至擁有者海量流量的谷歌與Facebook，即使擊敗了其他所有競爭對手。但他們二者誰又會放棄？

在這樣的情況下，資本開始大規模撤退團購行業，因為沒有人會覺得，我的資本是最強的，能夠燒到最后，燒到其他資本全部放棄。

G肉pon上市在即，被幾大投行調低了評級，而其他一些小型團購網站的上市申請則全部被駁回。

于是，一堆團購網站懵了，風投不肯再投資他們，上市融資的申請又被駁回，能夠獲得資金的渠道全部被斷了，這還怎么玩？

互聯網公司，不管是在任何國家，發展的規律都是先燒錢獲得市場，然后再盈利，沒有資金就代表著沒辦法獲得市場，特別是團購行業，沒有補貼的情況下，哪個用戶會用你？

而更嚴重的是，在推廣的過程中，團購網站與商家的結賬，并非實時，而是每兩個月結算一次，不少團購網站為了擴張，也動用了這筆資金。

原本能夠持續獲得風投資金的情況下，未來也可以再補齊，甚至只要自己不倒閉，那么結賬周期內的這筆錢就是自己的。

而現在，這錢不少團購網站可拿不出來，于是，更深層次的危機爆發了。

一些團購網站關門跑路，一些苦苦堅持，但跑路的那一批引發的后果是很嚴重的，因為這會導致其他商家更加迫切的想拿回自己的資金，而這就成為了壓死無數團購網站的最后一根稻草。

甚至連G肉pon、谷歌、Facebook都受到來影響，商家不會信任任何牌子，你牌子大也得先把錢拿回來再說。

大公司能夠補齊這筆錢，但少部分商家因為團購受到損失，會導致大量商家開始抵制這種商業模式，未來，能夠存活下來的團購網站，想再進行團購業務的擴張，則需要在與商家的合作上付出更高的成本。

互聯網是相連的，美國發生的事情，很快就波及到了華國。