099The Ruler

冠軍法則 099The Ruler

比賽結束，87比78，紐約尼克斯在這場絞肉機大戰中撐到了最后。

本想看到紐約人低頭的勒布朗.詹姆斯站在觀眾席第二排，又一次被狂妄的紐約人羞辱。

斯派克.李橫跨兩排座椅俯身獰笑，唾沫星子幾乎濺上這位阿克倫天才僵硬的面龐：“勒布朗，你叫來的人還他媽不如你！”

尖刻的嘲諷裹挾著全場噓聲，將LBJ也一并釘在恥辱柱上。

此刻他多希望自己是個隱形人，而非耐克精心打造的“兄弟籃球”形象代言人。

詹姆斯看安東尼的表情充滿失望，就像20年后那個應該被槍斃的小牛隊總經理尼科.哈里森看見安東尼.戴維斯受傷后的表情一樣，失望、憤怒，沒有同情。

場上，卡梅隆.安東尼低垂著頭，球衣領口被汗水浸透，如同被暴雨擊落的鷹隼般狼狽退場。

他終究未能掙脫籠罩整晚的“你10分都拿不到”魔咒，衛冕冠軍的七連勝旌旗也在紐約人的狂歡中轟然折斷。

他當然知道，5000分的里程碑不過只是晚了一場，他依然可以當NBA歷史上第二年輕的5000分先生。

但這些都已經沒有意義了。

耐克的所有炒作試圖讓全世界都相信，偉大的卡梅隆.安東尼可以在林奇頭上拿下職業生涯第5000分。

重點不是5000分，重點是在林奇頭上。

所以，當他輸掉比賽并且得分定格在4998時，5000分的里程碑已經變得毫無意義。

只需11分便能登臨榮耀圣殿的簡單條件，此刻化作刺入骨髓的嘲諷。

全美直播鏡頭將“在死敵主場達成里程碑”的營銷也泡沫戳得千瘡百孔。

林奇叉著腰站在場邊接受采訪，他今晚得分也不多，21分的數據放在紐約之王的標準下略顯平淡。

但當他目光穿透喧囂，直指正在離場的阿克倫男孩，他依然可以驕傲的說：“很遺憾，沒有讓勒布朗看到他渴望看到的東西。”

勒布朗.詹姆斯灰溜溜的離開，他很后悔自己為什么不早點走。

此時此刻，他正在紐約球迷“滾回俄亥俄”的聲浪中倉皇挪步。

這原本該是兄弟籃球的高光時刻，此刻他卻只能狼狽的落荒而逃。

他沒有去球員通道，沒有去安慰卡梅隆.安東尼，沒有上演營銷劇本里的溫情謝幕，而是直接選擇了離開。

若此刻安東尼正捧著5000分紀念籃球站在更衣室，或許他會去找他，擠出社交笑容。

但當所有預先準備的慶祝文案都成了扎向自身的回旋鏢，勒布朗.詹姆斯可不想多留。

現在，他只會不辭而別。

勒布朗.詹姆斯的友誼是珍貴的，珍貴得總與勝利掛鉤。

當然，他總有自己的一套說辭。

他給卡梅隆.安東尼發了短信，告訴他：“我今晚就要連夜趕回阿克倫，抱歉梅洛。別灰心，在季后賽里被淘汰之前，一切都還沒有結束。”

我都發短信通知你了才走，這難道還不夠朋友嗎？

就算是要離開一支球隊，他也會用這種方式通知隊友。

接受完采訪的林奇照例走到場邊給球迷們簽名。

他對這件事的耐心程度超過NBA99的人，這也是他在紐約如此受歡迎的原因之一。

當鏡頭掃過他溫煦的側臉時，人們幾乎要忘記就在幾分鐘前，正是這家伙殘忍的將衛冕冠軍的尊嚴狠狠撕碎。

這種親和力恰恰是此前的尼克斯名宿們不具備的特質。

尤因完全不懂得怎么和球迷以及媒體打交道，他熱愛的只是紐約尼克斯和紐約的脫衣舞糧而已。

斯蒂芬.馬布里是康尼島的平民英雄，相比起尤因，他有著出色的球迷基礎。但他卻也從未試圖和媒體搞好關系，從沒有想過讓媒體宣傳自己。

林奇不一樣，無論是球迷還是媒體都熱愛他。

這也造就了他和尤因、馬布里等人完全不同的命運。

林奇幾乎是6070年代的威利斯.里德之后，紐約最受歡迎的籃球運動員。

給球迷們簽過名后，林奇看見那抹誘人弧線的主人正沖自己揮手：“林奇，能合個影嗎？”

亞歷珊德拉.達達里奧的眼神中充滿仰慕，這位剛剛轉戰大銀幕的年輕女星和其他紐約人一樣熱愛林奇。

“當然。”林奇走到她身旁，30公分的身高差距并沒有讓豐腴的達達里奧顯得嬌小。

球員通道口的斯蒂芬.馬布里拍了拍阿里扎的肩膀：“菜鳥，給你個賺錢的機會，賭500美元，林奇會邀請她參加今晚的慶祝派對。”

阿里扎露出苦相：“我能不要這個機會嗎？因為你經常給我機會，從上賽季到現在我都輸給你5000美元了！斯蒂芬，我的工資還不及你十分之一！”

“少廢話，愿賭服輸。”

阿里扎：？？？

我他媽根本沒有愿賭！

合影結束，林奇和達達里奧閑聊了幾句，馬布里親眼看見達達里奧在林奇手上寫下電話號碼。

康尼島天才歡快的吹響口哨，朝阿里扎比劃鈔票手勢：“運氣不好啊小子，回更衣室記得拿錢給我。”

阿里扎也笑了，馬布里這不比去搶銀行快多了？

待林奇走進球員通道，馬布里盡可能長的伸手，摟住林奇的肩膀：“今晚的派對那個小妞會來嗎？”

“不來。”

“瓦特！？上帝會懲罰說謊的人，她明明給你留了號碼，而且你明明就喜歡這種女孩。承認吧林奇，豐腴女孩兒是你的菜！”

“她是不錯，”林奇大方的承認，“她也確實留了號碼，但我不覺得她會喜歡我們的派對，律師、檢察官、紐約市警察局前反恐部門負責人的女兒和康涅狄格州眾議院民主黨議員的孫女，不可能喜歡我們的那種派對。對付布魯克林辣妹需要龍舌蘭和說唱音樂，對付檢察官的女兒則完全不同。就和防守一樣斯蒂芬，你得對癥下藥。”

林奇眨巴了一下眼睛。

斯蒂芬.馬布里停下腳步，望著林奇的背影，突然覺得自己縱橫夜店十余載的閱歷竟顯得如此單薄。

活該你這雜種吃得滿嘴流油！

阿里扎也覺得林奇很厲害，因為他成功讓自己從馬布里腦袋上賺了500美元。

對耐克而言，昨晚是絕對的恥辱之夜。

他們聲勢浩大的宣傳了足足一個月，為卡梅隆.安東尼搭建了萬眾矚目的舞臺。

結果他當著全世界球迷的面拉了坨大的。

菲爾.奈特唯一慶幸的是，這只是一場常規賽，而人們對常規賽的記憶總是短暫。

你很難想象如果卡梅隆.安東尼在總決賽上拉這么一坨會是怎么樣的噩夢。

還好，這樣的噩夢應該永遠不會出現。

命運的嘲弄并未就此停歇，屋漏偏逢連夜雨，勒布朗.詹姆斯的騎士在第二天的比賽里被火箭爆冷。

火箭這個賽季陷入了傷病泥沼中，姚明和麥迪一直在交替受傷，整個賽季都沒一起打過幾場比賽。

面對現在這支只有姚明，已經跌出季后賽范圍的火箭，詹姆斯卻輸了比賽。

他手感不佳，攻框又被姚明封鎖，在速貸中心球館疲態盡顯，簡直無所適從。

輸給姚明沒什么，可他昨天跑去看活塞比賽的行為卻成為了媒體批評他的論點。

查爾斯.巴克利是批評詹姆斯的先鋒。

“勒布朗今天凌晨才趕回克利夫蘭，睡了沒幾個小時就到球館開始熱身，他的狀態能好才怪了！是的，MJ在當球員時可以晚上不用睡覺，熬夜打牌，然后上場照例折磨對手。但勒布朗不是MJ，沒有那個超人基因就不要強行去模仿他！”

本來是去看紐約人低頭的詹姆斯最后兩頭不討好，既在紐約受辱，又讓自己陷入非議。

勒布朗.詹姆斯和卡梅隆.安東尼的捆綁營銷暫時以失敗告終，但這不是耐克的末日。

當底特律活塞連續第三年捧起總冠軍獎杯時，耐克才會讓全世界知道什么叫營銷奇跡。

他們會把卡梅隆.安東尼打造成一個比肩MJ的人物。

無論如何，耐克的營銷在這個階段完全失敗。

受影響的不僅僅是耐克，德國，黑措根奧拉赫，阿迪達斯總部。

幾十名高管聚集于此，商討公司接下來的運營策略。

隨著林奇和姚明的崛起，阿迪達斯的籃球鞋市場份額愈發縮水。成功緩了口氣的銳步也拒絕了阿迪達斯的收購，這讓阿迪達斯整合銳步夾擊耐克的方案徹底破產。

林奇給球鞋市場帶來的改變是顛覆性的，阿迪達斯本來還能爭個第二名，結果現在連當頭號輸家的資格都沒有了。

銳步當然知道耐克和阿迪達斯正處于頹勢之中，所以他們也乘勝追擊，更加賣力進行營銷。

早在上世紀90年代，銳步就深諳炒作之道，“四大中鋒”的概念曾讓沙奎爾.奧尼爾出盡風頭。

本來銳步希望炒作出一個“四大前鋒”的概念，但桑尼.瓦卡羅否決了這個決策。

因為四大前鋒的名單里，KG和鄧肯屬于阿迪達斯，德克屬于耐克。

這個概念會讓其他品牌的球員也跟著受益。

當年銳步炒作四大中鋒，是希望最晚進入聯盟的鯊魚用最短的時間拉平與前輩們的差距。

但現在，林奇顯然不需要去追逐KG或者德克。

因此，桑尼.瓦卡羅為林奇和姚明提出了兩個唯我獨尊的頭銜。

姚明被設定為“唯一能擊敗鯊魚的東方巨人”。

而林奇，銳步給予他的頭銜更加張狂。

與活塞的二番戰結束后，銳步在全球各地的門店推出了新的海報。

畫面中林奇單手擎球傲視全場，頭頂赫然印著加粗斜體的：Theruler。

這個精妙的多義詞非常符合銳步想要的宣傳效果，將林奇塑造成新時代球場規則的定義者與統治者。

桑尼.瓦卡羅還為林奇打造了多維度的品牌攻勢，在活塞二番戰結束48小時后，銳步以驚人的執行力在全球同步上線了配套新綽號的“冠軍法則(ChampionRuler)”系列首章。

這支30秒極具視覺沖擊力的中，林奇連續封蓋對手的鏡頭以高速蒙太奇呈現。隨著進行，背景的鋼琴音樂聲逐漸變得緩和，慢鏡頭捕捉到他指尖觸碰籃球時飛濺的汗珠，配合心跳聲效的節奏性強化，最終黑屏浮現鎏金字幕：“冠軍法則1：防守鑄就王權”。

這支的誕生非常迅速，因為經費充足，所以一切都很快，這印證了簽約時銳步對林奇的承諾，他們會把大多數宣發預算都花在林奇一個人身上。

接下來該系列將延續19支續章，通過20條鐵律詮釋現代籃球哲學，每條法則對應林奇不同維度的統治力展現。

伴隨著新的綽號和“冠軍法則”系列的病毒式傳播，紐約尼克斯進入了二月。

此時正是常規賽的怠惰期，隨著賽季進行了一個季度，再加上全明星周末這個小假期臨近，大多數球員都開始心不在焉。

但沙奎爾.奧尼爾卻異常興奮。

因為他將在二月再度與紐約尼克斯相遇。

抵達紐約時，看著時代廣場LED大屏幕上的“冠軍法則”系列，鯊魚搖了搖頭：“這他媽到底算什么？連總冠軍戒指都沒摸過的菜鳥，憑什么制定法則？”

一旁的加里.佩頓笑道：“貸款消費在年輕人中很流行，貸款冠軍則在年輕球員中很流行。忘了揭幕戰時，活塞直接提前掛出了今年的總冠軍旗幟嗎？忘了勒布朗.詹姆斯早早自稱Theking嗎？年輕球員都在搞‘冠軍期貨交易’，把未來的可能性折算成現鈔貼滿全身。”

這番諷刺讓奧尼爾咬緊了后槽牙，嫉妒的魔鬼又找上了他。

曾幾何時，他也是銳步傾盡全力宣傳的頭牌。

但現在，隨著鯊魚與球鞋大廠停止合作，他的影響力和商業價值正在迅速萎縮，他自創品牌的鞋子在折扣區里都無人問津。

不過鯊魚清楚，一個冠軍就可以解決這一切，可以讓他重回球迷視野的中心。

事實上，下一場比賽能在麥迪遜廣場花園取勝，就足以讓他在這段時間重回球迷視野的中心。

我真的很期待這則的第二章，銳步為林奇做的這一切，配得上他目前的地位。——史蒂芬.A.史密斯表達了自己對“冠軍法則”系列的喜愛。

有記者拍到林奇和亞歷珊德拉.達達里奧一起在長島豪宅區的公園里練習瑜伽，抱歉了，那些喜歡林奇的女球迷們，但他真的很搶手。——紐約知名八卦雜志《美國周刊》。

最新一期球衣銷量排行榜，卡梅隆.安東尼位列第三，勒布朗.詹姆斯未進前三，德維恩排名第二，林奇高居第一。沙克？我們沒有在前十看到他，中鋒球員的周邊商品都仿佛受到詛咒，難以暢銷。——《體育畫報》。

是的，上一次交手時，邁阿密熱火痛揍了紐約尼克斯。但鯊魚休想在紐約再贏一次，從上賽季被尼克斯淘汰起，沙克就得接受一個事實：現在東部的規則由林奇制定。——斯派克.李接受采訪。

“你好沙克，又一次來到紐約，這個地方會你感到難過嗎？畢竟上賽季，你們正是在搶七大戰中敗給紐約尼克斯而慘遭淘汰。”

“沒什么可難過的，我們全隊都很興奮。因為我們知道，紐約雜種要受苦了，要被熱火灼燒！”

“你怎么看待林奇的球衣銷量登頂這件事？他才二年級，卻已經展示出了無與倫比的商業價值。”

“這不能說明什么，在洛杉磯時，我也曾有一年坐到了球衣銷量排行榜第一的位置。我只能說，市場很重要。林奇同時坐擁紐約市場和中國市場，這是他能夠登頂銷量榜的原因，這和他的實力沒有任何直接聯系。”

“聊聊埃迪.瓊斯吧，他這個賽季在尼克斯隊拿出了非常出色的表現，可謂是攻防一體。在格蘭特.希爾受傷后，他成為了尼克斯隊的三號人物。你會后悔嗎？后悔上賽季讓管理層清理了他。”

“埃迪？后悔？在我看來，埃迪就是搭上了一趟順風車而已。他是個沒有擔當的家伙，沒有責任心的家伙。如果埃迪在我和德維恩身邊都沒法成功，那他同樣無法在紐約取得成功。在我看來，尼克斯隊的三號人物是薩姆.卡塞爾，他絕對被低估了。埃迪？就是個抱大腿的廢物。相信我，下一場比賽，埃迪同樣會毫無作為。沒人能讓那種家伙取得成功，沒人可以。”

“你怎么看到林奇的新綽號？最近這個綽號很受歡迎。”

“愚蠢至極，銳步營銷部都該為此而被炒魷魚，這個綽號實在荒謬。他沒有在NBA取得過真正的成功，他沒有贏得過任何榮譽。所以，他沒有資格制定任何規則。事實上，我已經準備好在明天晚上打爛他那張黃皮膚的臉了。噢，千萬別在把這事兒和種族主義聯系在一起，我在姚明身上吃過這虧，我只是在打破虛假的規則。”

——沙奎爾.奧尼爾接受《NBA時空》專訪。