049秋風中裹挾著躁動與期待

冠軍法則 049秋風中裹挾著躁動與期待

時代廣場的巨幕LED屏24小時持續閃耀著林奇的巨幅，如同這座城市永不熄滅的霓虹燈塔。

從東京銀座到巴黎香街，到處都能看到林奇的海報。

全球五大洲的電視熒幕上滾動播放著林奇代言的影像。

甚至就連各國藝術片領域都多了許多籃球更衣室題材的作品。27

沒錯，中國的奧運冠軍也許很多，但在類似籃球這種商業化程度極高的項目中成為奧運冠軍的人卻很少。

所以林奇是特殊的。1

當奧林匹克的榮耀光環與紐約、中國兩大市場的勢能相互疊加，林奇創造的品牌價值產生了驚人的乘數效應。

這位集奧運金牌與商業奇跡于一身的體壇巨星，正以無死角的曝光率重塑現代營銷的維度。

其代言產品不僅橫掃北美和亞洲運動品市場，而是在全球掀起消費狂潮。

作為最大受益者，銳步憑借這位籃球傳奇的全球影響力，也實現了銷售額如擎天神二號運載火箭般的垂直攀升。

這種橫跨文化藩籬的商業穿透力，使得NBA聯盟的一些超級巨星們也不禁羨慕為這份“林奇效應”。3

于是，林奇成為了球迷的寵兒，卻也開始成為了一些球員的敵人。

你永遠不要忽略這些高大壯漢們狹隘的嫉妒之心。

沙奎爾.奧尼爾在與林奇互換的交易告吹后最終去了邁阿密，在南海岸球迷為他舉辦的熱鬧歡迎儀式上，在從市長手里接過城市鑰匙時，沙奎爾.奧尼爾宣稱他會為為邁阿密帶來一座總冠軍獎杯。1

而被問及誰是東部最具潛力的新秀時，沙奎爾.奧尼爾思考了一下。

這是一個很常規，但也很備受矚目的問題，因為現在的東部簡直就是在養蠱。

德維恩.韋德、勒布朗.詹姆斯、卡梅隆.安東尼、林奇、德懷特.霍華德，這些新時代的頂級天賦都陰差陽錯的聚集在了東部，勾勒出NBA歷史上最具張力的新王爭霸。

一場屬于年輕人之間的血腥廝殺在所難免，至少會有一個人在東部難以翻身。11

所以，誰能成為東部的統治者，這段時間一直被媒體津津樂道。

思考一會兒后，鯊魚給出了他的答案。

“德維恩會是統治者，梅洛緊隨其后，勒布朗需要證明自己，至于那個中國小子？”鯊魚鼻腔里發出冷哼，“他勉強夠格排在德懷特前面，畢竟魔術管理層那群傻子選中的都是些軟腳蝦。”5

這番充滿火藥味的評價絕非偶然，當交易流言首次將那位未經歷NBA洗禮的東方球員與鯊魚相提并論時，他曾怒摔更衣室衣柜。

在他眼中，被湖人擺上交易貨架已是奇恥大辱，而交換對象竟是一個從未踏足NBA的年輕人，這簡直是對“最具統治力中鋒”頭銜的褻瀆，給鯊魚留下了難以愈合的尊嚴傷痕。

他迫不及待的想毀了那個被全世界愛戴的混蛋，證明自己還沒有退出世界頂級籃球運動員的討論。4

另一邊，勒布朗.詹姆斯正接受體育畫報專訪，主要訪談內容是關于夢之隊歷史上最失敗的奧運之旅。

正常來說，沒有球員會愿意聊這種恥辱性的時刻。

但專訪的一開頭，勒布朗.詹姆斯就與失敗徹底劃清界限：“拉里幾乎沒給我出場時間，我覺得我能幫助球隊做些什么，可在他的輪換策略下我無能為力。”

誰會怪罪一個上不了場的人呢？

他聊了很多，關于夢之隊不夠和諧的氛圍，關于混亂的體系和策略。從團隊氛圍的割裂到戰術體系的紊亂，這位巨星將矛頭指向整個團隊的運作機制。

最后，采訪不可避免的聊到了奧運會的最大贏家林奇，以及林奇代言的銳步。

現場氛圍驟然緊繃，記者拋出一個尖銳問題。

“你有沒有想過，如果去年夏天你選擇了銳步，現在你們倆能創造怎樣的商業奇跡？”

誰知道LBJ的回答更加尖銳。

“不，從未想過，那不可能發生。”

“你是說，你從來沒考慮過銳步的報價？”

“是的，我不喜歡銳步的鞋子。幾年前，銳步旗下的肖恩.坎普曾說過，銳步為他提供的鞋子在比賽中出現了損壞。我還聽聯盟的很多人說，銳步的鞋子是‘可以拋棄的東西’。5

我選擇耐克是因為我喜歡這家公司，是因為我從小看MJ穿耐克，是因為我認為耐克能拿出最好的球鞋設計。是因為我更看重誰能幫我留下重要的精神資產，而不是只想盡辦法賺更多的錢。”

這則采訪引起了軒然大波，因為你很少見某個球星在公開場合直接攻擊另一家運動品牌。

事實上這已經不是勒布朗.詹姆斯首次卷入品牌爭議。

去年，斯蒂芬.馬布里推出了自己的球鞋品牌“星布里”，主打低端平價市場。因為價格便宜，再加上馬布里親自深入社區和校園宣傳，這款球鞋的銷量一度非常火爆。

黑人街區那些買不起AJ的孩子們穿上一雙星布里，也能擺脫掉“鄉巴佬”的名頭。

當記者詢問勒布朗.詹姆斯對“星布里”的火爆有何看法時，他用譏笑的語氣回答：“我絕對不會穿20美元的運動鞋。”19

當年他估計連二十美元的球鞋都穿不起

這尖銳的評論一度引發爭議，也引發了馬布里和LBJ的口水仗，馬布里站在道德制高點狠狠批判了克利夫蘭的天選之子：“20美元在我小時候那是家里過日子的錢，我時刻想念著貧窮的人，我制作球鞋理念也是如此，我不會像某些人那樣賺到錢后就忘本。”5

盡管馬布里以“心系貧困群體“的道德立場反擊，但競技場上的三次交鋒失利卻讓馬布里徹底失去了話語權。

是的，面對羞辱自己個人品牌的敵人，馬布里這個菜嗶居然一場都沒贏過LBJ。

轉會到尼克斯后的他三次面對新秀勒布朗帶領的騎士居然都輸了球，其中一場還只拿了8分——天知道8這個數字到底招誰惹誰了，總得出現在這些令人尷尬的場面里。3

連續輸球的馬布里也不好再說什么，只能任由詹姆斯侮辱自己的品牌后不了了之。

競技體育的世界就是這樣，唯有贏家才能大聲說話。1

但星布里畢竟只是紐約之子自己搞的小品牌，可銳步不一樣，他們雖被耐克壓制，卻仍是運動品牌領域的重量級玩家。

LBJ開火星布里只能算是耐克的一次反恐治安戰，但開火銳步，這簡直是在挑起世界大戰。

而詹姆斯此次將矛頭指向行業巨頭，還暗諷林奇“唯利是圖“的定性，使得兩位現象級年輕球員的商業價值對決與球場競爭形成雙重共振。

盡管外界揣測這些攻擊性言論源自耐克高層的授意，也許是耐克要求LBJ一次又一次的攻擊其他品牌，也許這就是他們的戰略，這也是LBJ應盡的代言義務。

但無可否認的是，勒布朗.詹姆斯的個人形象已與品牌戰略深度綁定。從LBJ嘴里說出來話，自然就代表LBJ本人。3

面對這般挑釁，銳步的反擊非常迅速，他們可不像資金短缺的星布里那樣任人宰割。

他們拍了一個，短片中，身著23號球衣的板凳球員一直在場下喋喋不休的抱怨著，而球場中央的林奇單手轉著籃球，用睥睨的姿態甩出一句引爆全美的臺詞：“把嘴閉上，上來單挑。”4

這記以彼之道還施彼身的營銷重拳，不僅巧妙呼應了詹姆斯奧運期間只能坐冷板凳的往事，更將品牌博弈的刀光劍影具象化為球場上的正面對決。

兩大運動巨頭的隔空交鋒愈演愈烈，其針鋒相對的營銷策略仿佛被注入了菲爾.奈特和桑尼.瓦卡羅強烈的私人恩怨。

勒布朗與林奇之間的宿命對決，已在全球球迷心中悄然生根。7

盡管尚未正式登陸NBA賽場，這位中國新星下賽季便將直面沙奎爾.奧尼爾的怒火與勒布朗.詹姆斯的鋒芒——兩座他必須跨越的山峰，正矗立在通往傳奇的征途之上。1

莫名其妙多了兩個對手，林奇也很無奈。

他有想過老朋友達科.米利西奇會跳出來貼臉開大，但沒想到最先跳出來的卻是鯊魚和勒布朗。4

隨著新賽季臨近，球迷的熱情愈發高漲。

紐約的秋風中裹挾著躁動與期待，新賽季的倒計時讓麥迪遜廣場花園上空的陰霾與希望交織。

紐約知名籃球評論員史蒂芬.A.史密斯認為：“過去三年我們的薪金分別位列聯盟第一、第二、第一，但我們連季后賽都進不去。倘若連林奇都無法終結球隊連續無緣季后賽的詛咒，那么這支球隊就該被永久封存在籃球史的恥辱柱上。”

季后賽，這是紐約球迷給林奇設置的第一個目標。

紐約是地獄還是天堂，取決于林奇能否滿足紐約人的期待。

這座城市的天平兩端分明——天堂屬于能兌現承諾的救世主，地獄留給辜負期待的失敗者。

進季后并不簡單，因為這意味著林奇至少讓尼克斯多贏12場球。

東部版圖上，活塞、步行者、熱火、籃網四支豪強已提前鎖定半壁江山，實際上能去爭取的名額只有四個。

但林奇覺得最大的困難并非東部滿得溢出的天賦，而是伊塞亞.托馬斯的腦袋。

他尚不知道，那個選秀眼光出眾但建隊水平幾乎為0的總經理會怎么改變球隊。1

林奇明白，他要對抗的不僅是奧尼爾的巨掌與詹姆斯的戰斧，更要與管理層的荒誕決策進行博弈。

這座籃球圣殿的救贖之路，注定比五環旗下的征途更加荊棘密布。

盡管林奇目前在球隊尚未建立足夠的權威，與總經理伊塞亞.托馬斯也暫時維持著表面平和，但他已暗自劃下底線——若管理層的決策威脅到勝利，他必將以球員的方式發起抗爭。5

一開始，尼克斯遲遲沒有動作。

關于斯蒂芬.馬布里的交易流言持續了整個夏天，但因為奧運會糟糕的表現和他高達1463萬的年薪，他的交易價值相當低，直到現在也沒能被交易出去。

而隊里還坐著一個下賽季拿1753萬美元卻幾乎打不了球的阿蘭.休斯頓，這意味著自由簽約的通道已經鎖死。

不過該來的總會來，還好，微笑刺客的第一筆交易還算正常。

他將迪肯貝.穆托姆博作為主要籌碼，加上幾個添頭從芝加哥換來了才華橫溢的賈馬爾.克勞福德以及藍領前鋒杰羅姆.威廉姆斯。2

這筆交易其實并不被外界看好，斯蒂芬.A.史密斯幾乎破防：“我不知道伊賽亞用哪個部位看出來了賈馬爾和斯蒂芬能夠在后衛線上共存！上帝啊，我們的奧運冠軍在場上可能球都接不到！”1

可實際上，如果下賽季尼克斯主帥蘭尼.威爾肯斯讓賈馬爾.克勞福德去替補席打第六人的話，這筆交易其實還是蠻不錯的。

第二筆交易，他用文.貝克、穆奇.諾里斯和2006年二輪簽從休斯頓火箭換來莫里斯.泰勒。

林奇不認為莫里斯.泰勒能給球隊帶來什么實質性幫助，也不知道刺客為什么要為一個這么平庸的球員搭上一個選秀權，你永遠猜不透刺客的腦回路。

但至少更衣室少了文.貝克這個酒鬼，這也算是個好消息。

謝天謝地，有一個斯蒂芬.馬布里，更衣室就已經夠烏煙瘴氣了。

林奇可不想每天一走進更衣室就是一股酒味兒。

交易還在繼續，林奇的加盟給原本歷史帶來了一些改變。

原時空里被微笑刺客送往馬刺換取選秀權的防守悍將納茲爾.穆罕默德得以留隊，刺客堅信保留這類硬漢內線能重塑球隊九十年代的鐵血風骨，與林奇的防守風格相匹配。

轉變同樣發生在蒂姆.托馬斯身上，這位曾被譽為“下一個凱文.加內特”的97年7號秀，因林奇占據核心位置而徹底失去價值。

微笑刺客就是再傻，也不會讓一個薪金高達1290萬美元的家伙只打替補。

他果斷啟動交易程序，試圖換一個更值得的人去輔佐林奇。

微妙的變化在紐約悄然發酵，當蒂姆.托馬斯的交易談判進入實質階段時，當更衣室里的酒已被清空時，當文.貝克等破壞球隊化學反應的球員相繼離隊時，季后賽似乎真的在敞開大門。4

林奇注視著這些變動，既慶幸管理層在肅清環境上展現的魄力，又對可能到來的動蕩保持警惕。

另一邊，百廢待興的奧蘭多。

格蘭特.希爾正和他的斐樂品牌一起召開簽售會，并宣布下賽季的回歸。

格蘭特.希爾撫摸著印有斐樂標志的麥克風，指節因用力而發白。

他望著臺下奧蘭多當地記者們熟悉的面孔，喉結滾動著咽下四年傷病纏身的苦澀。1

“這座城市的球迷......”他的聲音突然哽住，指尖迅速抹過泛紅的眼角，“給我的寬容實在太多，我無以為報，我發誓會用每一滴汗水回報你們，為奧蘭多傾其所有。”5

臺下響起零星的快門聲，這個曾被譽為喬丹接班人的33號，四年來穿著魔術球衣的時間甚至不及病號服長久——過去四個賽季他加起來只為魔術隊打了47場比賽。

此時，格蘭特.希爾的助手隆.巴比皮鞋叩擊地板的聲響突兀撕裂溫情氛圍。

格蘭特.希爾是為數不多不聘請經紀人的NBA球員，他認為被經紀人抽成很不劃算。

因此隆.巴比與他只是合作關系，不從格蘭特.希爾的合同中抽成，收費是按小時計算。

參加商業活動的時候，格蘭特.希爾總愛帶著他處理各種問題。

這個素來以優雅著稱的著名律師三步并作兩步跨上講臺，領帶歪斜地貼在汗濕的脖頸上。

坐在沙發上的希爾下意識后仰身體，話筒在掌中危險地傾斜，隆.巴比染著雪茄味的氣息噴在他耳畔：“你被交易了！”

“你說什么？”

剛剛才對奧蘭多深情告白的格蘭特.希爾瞪大眼睛，手掌捂住麥克風。

“你被魔術隊交易了！”

“在我的球鞋發布會上交易我？去哪兒？”

“紐約！換蒂姆.托馬斯！”9

格蘭特.希爾盯著自己手中的球鞋，這距離他相信NBA有人情味兒才僅僅過了不到30秒。30