257 本質

多我一個后富怎么了 257 本質

阿里繼上市之后選擇在短視頻市場與企鵝進行對峙，這樣的動作迭加它超越臉書成為僅次于谷歌的全球第二大互聯網公司聲望，無疑就立即把各方面的目光吸引到了移動互聯網的新領域。

9月26日，阿里旗下的短視頻APP“樂音”登陸各大軟件應用商店，整個阿里陣營也用各自的資源歡迎了新兄弟的出現。

企鵝的微視、阿里的樂音、微博的秒拍、碳硅的抖音、獨立的快手以及秒短視頻，國內市場關于“短視頻”的概念一時間甚囂塵上。

短時間里如此出現如此多的產品，用戶對此既好奇，也茫然。

臨安的阮靜曼是一位剛就業的應屆生，上學的時候就喜歡唱歌，平時下班沒事了還會在“一起K歌”上和朋友、同事隔空K歌，所以，她通過“一起K歌”的跳轉下載了抖音。

抖音還沒玩兩天，阮靜曼又通過淘寶和微聊的下載了“樂音”與“微視”，解鎖了音樂短視頻的新玩法。

因為喜歡唱歌，她對于內容清晰的“樂音”和“微視”更感興趣，抖音便停留在手機的角落。

對口型、標簽挑戰、與明星合唱，相較于過去文字內容的平臺，最長十五秒的短視頻玩起來極其新鮮。

只是，阮靜曼玩了一周便漸漸覺得有些乏味，最主要的是她所發的短視頻沒有獲得太多的反饋，軟件里的熱榜也幾乎都是明星的動態，不管樂音還是微視，兩家都推了不少明星資源。

周五晚上下班，阮靜曼回到出租房，心情因為雨前的悶熱而變得煩躁。

她翻了翻手機，隨手卸載掉更無聊的“樂音”，點開微視刷了一會又覺得無趣，轉而就想好好清理一番手機上的軟件。

當手指劃到抖音，阮靜曼想著之前好像看到里面也有對口型與合唱，隨手便把之前錄制但沒發的音樂短視頻上傳到里面，還沒等怎么刷軟件，電話上接到來自媽媽關心的電話。

人在異地上班，這通電話便打了許久。

等到結束通話，手機屏幕返回到抖音界面，上面已經出現紅點的動態提示。

阮靜曼好奇點開，瞧見是十來條的點贊與評論。

她一一回復，心里忽然多了些玩抖音的興趣。

阮靜曼刷了幾條短視頻，又在喝水清嗓之后錄制了兩段音樂合唱。

晚飯沒有開火，也沒有出去吃，就是懶懶的吃了份泡面。

她半躺在沙發上，透過小陽臺瞧著臨安夜景，心中忽有感慨便打開手機拍攝外面的景色，又配上自己清唱的聲音。

——陰天，在不開燈的房間。

——當所有思緒都一點一點沉淀。

阮靜曼清唱了幾句莫文蔚的《陰天》。

次日，周六上午，好好睡了個懶覺的阮靜曼醒來，等到洗漱之后簡單吃了面包，心里忽然想起昨天玩的抖音，隨手點開就看見顯示動態的紅點。

她點進動態，吃了一驚。

昨天一共發了4個短視頻，3個合唱的相關動態有60多條，但自己清唱的那幾句竟然有將近2000條動態。

阮靜曼猝不及防又覺受寵若驚。

自己既不是歌手，也不是明星，怎么會有這么多的點贊和評論？

她津津有味的看了看動態，心里有著頗多的成就感，轉而便把自己清唱的短視頻分享給了朋友。

阿里入局，樂音上線。

臨港對此頗為重視。

雖然樂音又是一款Mus模式的短視頻APP，但這種巨頭的動靜無疑是在增加競爭強度，未來并不會排除它往全形式內容的進化。

抖音從上線到現在有三周的時間，用戶規模突破百萬，增長速度與日活比例保持的還算不錯。

俞興第一時間沒有召開或參加碳硅數據的分析會議，而是也在觀察阿里、企鵝以及業界的動態情況。

阿里對標企鵝的意味太濃了，上市之后又資金充沛，從戰略角度來看，未必會把抖音放在心上。

九月的最后一天，俞興列席了碳硅數據針對短視頻市場的第三周研討會。

“樂音和微視，它們倆的模式和內容做法幾乎是一樣的，這種慕容復式的競爭是從微信與微聊蔓延過來的，最重要的是，它們做短視頻的思路仍然是延續類似微博的那一套玩法。”

“我們使用和觀察來看，微視對于明星帳號存在很大的流量傾斜，一個明星用戶和普通用戶的初始曝光量至少是100倍的差距，而且，人工進入熱榜的門檻更低。”

“包括微博的秒拍，微視和樂音，它們都是在按照視頻版的微博來做短視頻，數據便相當好看，這沒有脫離之前微視解散的產品思路，這是不對的。”

會議室里的聲音給出極其確定的批評。

然而，參會人員都沒有駁斥，畢竟，作為微視前負責人，從美國飛回的邢宏宇大概是最有資格評價微視的人之一。

微視復活了，轉為類Mus的音樂短視頻形式，但邢宏宇認為內里做產品的本質仍然還是那一套對微博邏輯的模仿。

微博很成功，微博太成功了，套著那樣的邏輯從文字轉為短視頻，這本身就是企鵝之前的內部討論。

邢宏宇如今旁觀市場，這種產品邏輯沒有發生本質的變化。

相較于微視、樂音、秒拍，抖音則不同，碳硅數據做抖音是按照在軟件矩陣上驗證的算法技術，通過多層流量池模型來實現內容的分發。

簡單說，用戶發的一條視頻會先推給數百個用戶，如果完播率、互動指數等指標達到一定比例，這條視頻就會繼續推給上萬個用戶，如果數據依舊達標，后面的流量池就會不斷升級。

現在的微視是在做明星效應，抖音則是數據驅動，這是兩款或者說兩類產品本質的不同。

微視學習了MusVid的產品形式，然后以此來注入流量和資源，抖音舍棄了MusVid的產品形式，內里卻仍然沿用著碳硅數據在技術算法上的嘗試與進化。

“我們和微視它們屬于南轅北轍，這么看，就算微視和樂音它們未來轉成全內容的短視頻平臺，我們也不用太過擔憂。”呂海穎這么說著，又補充道，“當然，還得有師兄的解囊相助。”

碳硅數據最擔心的是被海量資金平推淹沒。

俞興從口袋里拿出兩個手機，排在會議桌上：“你們有信心，我就有信心，朋友們的資金確實都饑渴難耐了。”

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