1065 豪門戰略

從執教皇馬開始 1065 豪門戰略

過去兩年，全世界互聯網的社交媒體上，崛起得最快的體育品牌，那絕對非利茲聯莫屬。

有多快呢？

在短短兩年時間里，不，嚴格來說，還不到兩年時間，利茲聯在臉譜上的粉絲數就達到了四千多萬，在推特上的粉絲數達到了三千萬，在ins上的粉絲也超過了三百萬，在油管上的訂閱用戶超過了兩百萬……

也許簡單的這一連串數據都看不出什么端倪，但對比一下其他球隊就知道了。

除了臉譜和油管外，在推特和ins這兩大新興社交平臺上，利茲聯都是體育界里的第一，甚至比美國的那些體育俱樂部還要多。

就算是臉譜和油管，利茲聯都是足球界里排名最靠前，甚至是第一位的。

例如油管，利茲聯的訂閱用戶是巴薩的兩倍，比皇馬還多。

很多人都說，利茲聯是互聯網上崛起得最快的體育網紅品牌。

在崛起之余，球隊在這方面也是投入了不菲的資金。

例如，利茲聯的新媒體團隊從剛成立的幾個人，迅速擴張到現在20人，其中主管還是專門通過獵頭，從美國高薪厚職挖過來的，全權負責操盤新媒體部門。

利茲聯在社交網絡上，同時在為十種不同語言的，世界各地的粉絲們服務。

例如在推特，利茲聯的阿拉伯語推特賬戶粉絲數就超過百萬。

相比之下，號稱社交媒體足球第一人的c羅，他在推特上的粉絲數剛剛超過了兩千萬。

卡卡也一直都在苦心經營推特，他的粉絲數量是1620萬，nba球星勒布朗·詹姆斯才930萬，剛加盟巴薩的內馬爾才780萬。

當然，利茲聯的粉絲數跟美國娛樂明星們還是有些距離，例如賈斯丁·比伯，他的粉絲數是4240萬。

但目前推特上粉絲最多的，依舊還是高深，只是增長的勢頭沒有之前那么猛了，現在堪堪過了5000萬，比排在第二的賈斯丁·比伯稍微多了一點點。

不過，始終有一種說法就是，高深跟推特公司關系密切，還是這家美國企業的股東，所以推特一直在背后默默為高深漲粉。

但這種說法只是陰謀論而已。

推特準備上市了，高深已經跟蘇晴說過了，一旦推特上市，股價會有一波上漲的行情，看準時機就賣掉套現吧。

如果他沒有記錯的話，推特也就是上市之后的一段時間里市值攀高，之后就一路下滑。

以目前推特的估值，高深當年投資的500萬歐元，現在至少價值十五億。

五六年時間，賺了這么多，這筆交易還是非常劃算的。

高深也都已經想好了，賣掉推特的股份后，資金就回去投資在國內，包括像世代鋰電池、巴菲特都投資的比雅迪，外賣團購的梅團之類的，都可以投。

反正也算是一種提前布局吧。

而現在，高深手頭上就一直持有蘋果和企鵝等公司的股票，現在也是賺了很多。

還有比特幣，高深這些年也陸續收了一些，但不多，等回頭價錢合適，他就慢慢拋出去。

這主要是來自蘇晴的提醒。

如果高深手頭上擁有太多的比特幣，那國際炒家根本就不會來炒這個，他們可能會去炒其他的虛擬貨幣，到時候高深手頭上的比特幣也就沒多少價值了。

如果高深手頭上的比特幣足夠多，自己親自做莊去炒，也沒必要，就算有人跟著炒，那高深手頭上那么多，一拋，所有人就都跟著拋，出不了貨。

所以，高深現在選擇悶聲發大財，躲在暗處坐看風云變。

利茲聯在新媒體部門上的投入，在歐洲足壇都不是什么秘密了。

一直到安盛保險跟利茲聯的合作，才引起了一定的關注，但也不多。

主要是因為安盛保險其實也在觀望，合同才簽了三年。

這家老牌的保險公司也是想要試一試水，看看利茲聯在新媒體這一塊，到底能不能夠給他們帶來一些新鮮的活力。

其中最受重視的就是互聯網推廣的一攬子計劃。

利茲聯的新媒體運作能力是有目共睹的，隨便一條社媒都能得到過百萬的閱讀量，這是非常驚人的，但與此同時，利茲聯的新媒體操盤又非常節制。

很多品牌做新媒體，都是采取狂轟濫炸的方式，例如包括巴薩、皇馬、曼聯和拜仁等，他們每天都發很多條，有時候甚至幾十條。

利茲聯最多一天就發一兩條，但每一條都保證是精品。

例如，利茲聯新媒體部門會策劃一些球員參與拍攝公益活動視頻。

目前利茲聯在油管上最火的爆款視頻，就是球隊前往社區幼兒園，跟小球員比賽時，一個個被“揍”得鼻青臉腫，甚至被小孩們通過穿襠等方式百般羞辱的精心剪輯后的視頻。

很多人都非常喜歡這樣的視頻。

同時還有一些利茲聯隊內的惡搞、趣味訓練，甚至是球員的一些不經意間的小動作，都會被新媒體部門給捕捉下來，編輯成各種有趣的視頻，發上去，引起球迷的互動。

到了比賽日，情況又不一樣了。

高深當初就跟新媒體部門的人提過，幾乎所有網絡上關注利茲聯的球迷，絕大部分都是無法來到現場的，如何通過社交網絡，讓他們也能夠體會到比賽的氛圍和俱樂部的文化，這是內容制作的核心元素。

新媒體部門會圍繞著比賽，從造勢預熱，到比賽過程的即時推送，再到賽后的反饋，不管輸贏，都能找到很多話題，來引發跟粉絲們的互動。

到上賽季收官階段，利茲聯圍繞著一場比賽，官方發送的幾十條推特，往往能得到幾萬條評論，六十萬次轉發，以及兩百多萬個點贊，互動質量是很高的。

現在，利茲聯已經擁有一套很成熟的社交網絡的運行節奏，也開始把握到社交媒體上粉絲們的喜好和口味，這會給球隊接下來的運作帶來巨大的優勢。

但也同樣有不同的聲音。

例如，之前就有英國媒體認為，利茲聯在新媒體上投入和產出嚴重不成正比。

一個主要的原因就是，利茲聯的商業收入的增長速度，跟不上球隊在社交網絡的增長速度，這就代表著，在新媒體上的投入，其實沒有帶來多少實打實的好處。

就算是安盛保險的這份每年1500萬歐元的合同，更多的也只是在嘗試，同時也僅僅只有三年時間，三年之后還未必續約。

所以，很多媒體就指責利茲聯就像是那些嘩眾取寵的網紅，根本不像是一家足球俱樂部。

甚至在利茲聯內部，也同樣有不少人都質疑高深的決定。

但高深得到了蘇晴、盧卡斯的鼎力支持，堅持推動這項計劃。

正如他剛才跟盧卡斯所說的，進入了這條賽道，就要堅定不移地走下去。

“安盛保險愿意每年我們1500萬歐元，這對他們來說，確實是九牛一毛，但也反過來可以看出，這家傳統的保險公司認可新媒體的價值，他們也在嘗試。”

高深對盧卡斯說道。

現在的利茲聯有點像是在賠本賺吆喝，但不要緊，無論如何都要堅持下去。

“就算他們不跟我們合作，我相信回頭還是會嘗試新的渠道和方式，而未來，會有越來越多的，像安盛保險這樣的傳統行業關注到新媒體，關注到互聯網，這就是我們的優勢。”

未來幾年，利茲聯都很難留住自己的當家球星，傳統商業領域的號召力遠遠跟不上那些球星云集的傳統豪門，所以重點發力就在新媒體領域。

只要在新媒體領域建立起優勢，等到將來利茲聯緩過氣來，積累到了一定的程度，有底氣留住自己的當家球星了，再結合新媒體上的優勢，利茲聯會迎來大爆發。

這就是高深為利茲聯量身打造的豪門戰略！

“我知道，現在大家都很難，很多計劃推進很困難，但這是很正常的，因為說到底，我們就只是一支升入英超才第二個賽季的球隊，有安盛這樣的大財團相信我們，那都非常不錯了，不是嗎？”

這時候，大品牌利茲聯，不僅僅是給利茲聯帶來，同時也是在為利茲聯這塊品牌背書站隊。

但安盛保險這個項目，利茲聯足足談了大半年時間，真的非常不容易，而且也做出了很多的讓步，單單互聯網推廣的商業計劃書就多達30多頁。

皇馬很多品牌的互聯網推廣就是幾行字，高深親眼看到過的，非常簡單。

但就那幾行字，可能就多要了人家一兩百萬歐元，甚至更多。

這就豪門的優勢，利茲聯學不來的。

等到將來什么時候，利茲聯也擁有了這樣的底氣，也完全可以做到這種程度。

但現在，不行的。

“相信我，費爾南多，這條路一定是對的，也一定會是我們彎道超車的唯一機會。”高深非常篤定地說。

利茲聯想要在歐洲足壇立足，那就必須要有足夠的收入，簡單說就是要有錢。

錢從哪兒來？

要么就像曼城、巴黎圣日耳曼和摩納哥那樣，背后有個大金主。

要么就像曼聯、皇馬、拜仁那樣，自己有出色的創收能力。

高深自問不是大金主，就算他把所有股票都賣了，能燒多久？

所以，他就要拼盡全力，幫助利茲聯去創收。

但職業足壇就是一個金字塔型的，贏家通吃，豪門球隊幾乎囊括了所有的商業資源。

利茲聯想要彎道超車，就得選擇新賽道。

繼續走老路子，不可能有前途的。

盧卡斯對高深是深信不疑，博雷爾也一樣如此。

從過去幾年的合作，他們就一直都清楚，高深在大方向上，從來沒有錯過。

相信這次也是一樣。

(本章完)