529 票房之爭

混在娛樂圈之老炮 529 票房之爭

從05的《無極》開始，整個06年華語制作費用過億的影片就沒有幾個掙錢的。無論是《七劍》、《夜宴》還是《滿城盡帶黃金甲》，全部虧損不少。就連《霍元甲》也是依靠李蓮杰海外號召力，拿到不少海外票房才略有盈余。

在這種情況下，《投名狀》這部影片，也是同樣不被外界看好。隨著上映日期臨近，程可辛的壓力也莫名的大。

《投名狀》這部戲加上宣發預算，制作費用已經達到了恐怖的2.8億。這就代表著如果想要收回成本，最終全球票房需要達到6億以上，國內票房達到3.5億以上才行。這個目標以目前華夏電影市場的表現來說，是一個難以企及的高度。

目前國產影片票房的天花板是張一謀執導的《滿城盡帶黃金甲》，最終才拿到2.9億的票房，低于其制作費用，虧損近億元。

當然，《投名狀》也有它的優勢。

首先國內電影市場在逐步回暖，據中影集團提供的官方數據，僅僅2007年前11個月，內地電影市場總票房就已經超過去年全年總額達到28億，而今年全年票房總額將會突破三十億大關。。

其次是由于多部大制作影片的折翼，市場趨于冷靜，整個07年上映的影片，投資破億的內地影片也僅有《投名狀》一部而已。大投資代表著大制作，加上目前傳統影院逐漸被觀影體驗更為震撼的新型影院替代，更多年輕觀眾為了感受不同于電視、電腦的視覺沖擊力還是選擇走進電影院觀看。

另外一點是這部影片的主演團隊也是比較豪華，不僅有國際巨星李蓮杰，香江天王巨星劉德樺，內地四小花旦之一的徐婧蕾，就連原本咖位最小的秦喻，也給程可辛帶來了驚喜。令他沒想到的是秦喻在整個07年名氣急速攀升，不僅接拍了吳宇申執導的大制作《赤壁》，更是成功打入好萊塢，接到了派拉蒙影業的最新影片《特種部隊》，這讓程可辛在影片的宣發階段，除了李蓮杰和劉德樺之外，有了另外一個選擇。

秦喻正在拍攝的電影《畫皮》，導演是香江導演工會會長陳嘉尚，他也理解自己好友的壓力，所以從灣灣金馬獎頒獎典禮結束后，給了秦喻半個月的假期，讓他能夠全身心的投入這部劇的宣傳中來。

從進入12月份開始，秦喻參加了三場綜藝，兩次訪談，接著和宋然一起《舞林大會》第二季總決賽的嘉賓，在直播中又炫了一把舞姿，最后還登上了央視的跨年晚會，演唱了一首新歌。

12月9日，《投名狀》在經過前后半個多月的預熱后，終于正式上映，在燕京國家奧林匹克體育中心體育館隆重舉行。

中影集團、橫店影視、博納影業加上程可辛的我們制作影視工作室，邀請了大量的圈內好友進行捧場，兩岸三地百位明星藝人親臨現場，聲勢堪比幾天前的金馬獎頒獎典禮。

這個聲勢也讓準備在他十天后上映的《集結號》感受到了一絲的壓力，今年賀歲檔真正能夠拿得出手的大片也就這兩部，其他影片大多是跟著搖旗吶喊而已。就連周星馳的《長江七號》都將時間調整到1月7日，來避開內耗。

首映禮很成功，邀請過來的影評人和媒體人對于這部影片都給予了高分推薦，一致認為這部劇無論從服化、置景、道具、劇情、節奏、臺詞、表演各個方面來看，幾乎都可以打滿分的一部電影，每個人物都刻畫的很好，李蓮杰的文戲，劉德樺的人物體現，秦喻的眼神變化，全都表現的淋漓盡致。

正當制作方以為票房穩了的時候，市場反響以及票房走向卻和影評人的判斷截然不同。在首周收獲1.5億票房之后，第二周就來了一個跳崖式的下滑，僅僅收獲6千萬票房，雖然兩周共計票房破兩億，但是按照走勢來看，在上映期內，票房能夠破三億的可能性不大。

造成這個結果的原因有幾點，首先是年輕人對于太平天國的這段歷史不感興趣，而且國內文化部門大量的蒙滿后裔也在盡量的弱化這段歷史，造成了不少年輕的觀影人看不懂本片的內涵，而其中大量的血腥暴力場面更是讓女性觀眾不喜歡這類片，造成了這部影片的口碑出現下滑。

其次是這部影片收到了《集結號》的沖擊，在《夜宴》上受到打擊的馮曉剛，終于憑借著《集結號》打了一個漂亮的翻身仗。盡管《集結號》的首映禮沒有《投名狀》盛大，但是票房的走向趨勢以及觀影口碑卻截然不同。

《集結號》的第一周票房同樣只有8千萬，以幾十萬的差距落后于《投名狀》，但是它從第二周開始發力，得益于口碑傳播，圣誕以及元旦假期，《集結號》第二周票房僅有小幅跌落，最終以7500萬的票房拿到了這周票房冠軍。而上映第三周的《投名狀》僅收獲了3800萬的票房，總票房超過2.5億。

這種勢頭一直持續到《集結號》上映第三周，周星馳攜新片《長江七號》登陸內地院線，《集結號》票房開始出現明顯下滑，當周票房4千多萬，總票房2.1億。馮曉剛成為繼張一謀之后內地第二位票房過兩億的導演。作為這部戲的發行方，華宜兄弟專門舉辦了盛大的慶功宴，來為馮曉剛祝賀。

而處于第四周的《投名狀》的票房居然止住跌勢，反而有了小幅上揚，第四周票房基本和《集結號》持平，達到了4000萬，總票房接近3億，成功超越《滿城盡帶黃金甲》的2.91億票房成為華夏電影的票房榜首。

這種意外反彈的結果引起了外界媒體的關注，與華宜兄弟相熟的媒體甚至開始質疑《投名狀》為了能夠讓數據好看，自己掏錢買票房。

只是這種說法對于《投名狀》來說算是一種侮辱。因為買票房這樣的操作在一些準備炒熱度撈一筆就走的小成本影片或者涉嫌洗錢的影片很常見，他們會自己花錢對一些午夜場的場次進行包場。但是《投名狀》已經錯過了需要炒作熱度的勢頭，而且幾家發行方也不需要通過這個方式進行洗錢。

最后在媒體的跟蹤調查以及對觀影者的采訪中得知，這波觀影的熱度來自于秦喻。

在《投名狀》準備進入第四周時，秦喻和獅子合唱團的在跨年晚會上演唱的歌曲《追夢赤子心》火了。秦喻在這首歌曲中用近乎破音的方式，撕吼的演唱表達出對于夢想的執著追求與堅持。歌曲中飽滿的情緒仿佛唱出了每個正在奔赴理想路上人的心聲，勵志的同時使人瞬間正能量百分百。

一直對搖滾歌曲不待見的新華社，在新年的第一天就破例對這首歌曲，并且在隨后一段時間替代《怒放的生命》，成為央視五套的賽事集錦與奧運宣傳片的背景音樂。

而這首歌曲在隨后的幾天內迅速成為最熱門的歌曲，并且在各大音樂平臺下載量劇增，這時候觀眾才記起秦喻原來除了是一名演員外，還是一名優秀的歌手。雖然他的作品不多，但是每一首歌曲都能夠成為經典。秦喻一時間也被稱為“被演戲耽誤的歌手”。

這種熱度最終也影響到了《投名狀》的票房，一直到最終下映時，雖然沒有達到制作方預期的3.5億票房，也以內地3.12億的票房成績成為華夏票房冠軍。

受到影響的還有《集結號》，原本志得意滿想要超越《投名狀》的它，在1月30日下映后以2.6億的票房屈居亞軍。

“我們以投資不到1億的制作成本，收獲2.6億的票房我們已經很滿足。”導演馮曉剛面對媒體采訪時自豪的說道，言語中不乏對《投名狀》票房超過3億還面臨超過5000萬以上的虧損。

影響兩部電影最終票房的還有另外一個因素。

那就是因為受到罕見的“拉尼娜”氣候現象的影響，從08年1月中旬，華夏華南與華中部分區域，遭受罕見的暴風雪天氣影響。這次雪災給人們的出行、生活帶來了巨大的影響，無數正值春運期間準備返鄉的旅客，被迫困在了高速、鐵路上，上演了一次真人版的人在囧途。

這個情況反而給準備在春節期間上映的《人在囧途》提供了契機，許多在觀看預告片就深有同感的觀眾，以及許多因雪災而滯留在城市過年的打工人，罕見的打破了春節期間喝酒、聚餐、打牌的習慣，三五成群的走進了電影院。

最后，這部制作成本僅有1千萬的小成本喜劇片，憑借著恰逢其時的題材，充滿幽默的喜劇元素，眾多演員的精彩演出，爆發出超高的上座率。僅僅春節七天假期之間，讓外界驚掉下巴的狂攬1.2億票房，硬生生的將這個原本慘淡的春節檔期，變成了黃金檔，為以后引起各大影視公司重視的春節檔期打下了堅實的基礎。