343 在美國跑電臺通告

日娛之華麗的逆襲 343 在美國跑電臺通告

美國應該是最早將無線電商用化的國家之一，因此不論是廣播電臺還是電視臺，它們都基本是在美國誕生的。最早的電臺既不能算是“廣播”也不能算是“無線電”，而是一種采用電話線進行傳輸的新聞與娛樂平臺。

最早的有線電臺被稱為“電話新聞”，就是每天的固定時刻，電話公司會通過電話線路聯系購買了這種服務的訂戶，然后給他們播送最新的新聞，偶爾也會安排樂隊在電話公司里演奏音樂給訂戶娛樂。當然，這種服務是非常奢侈的，畢竟在電話都還是奢侈品的時候，這種服務就完全是奢侈品中的頂奢級別了。

不過等時間到了1905年，終于無線廣播電臺服務誕生了。不過此時的廣播電臺服務主要是由政府或軍方提供，而且傳輸的還是摩爾斯密碼。這種服務的主要用戶就是那些橫跨大西洋的美國海軍，他們通過接受這種電臺的摩爾斯密碼來校正時間、接收天氣預報和一些新聞資訊。在那個缺乏海上娛樂的時代，這種現代人聽上去都覺得“可憐”的廣播電臺服務卻是美國海軍那枯燥生活里的一抹亮色。

等到了1910年代，美國已經有不少私人運營的實驗性無線廣播電臺，甚至部分廣播電臺已經能夠定期提供新聞和娛樂節目服務了。但是這股風潮在第一次世界大戰的時候被打斷，基于國家安全利益的考慮，包括美國在內的絕大部分西方工業國家都將無線電列為國家管控內容，導致無線廣播電臺的發展暫時停滯。

而隨著一戰的結束，美國等國家開始解禁無線廣播電臺，于是私營商業無線廣播電臺如雨后春筍一般崛起了。而在整個1930年代和1940年代，無線廣播電臺迎來了它的黃金時代。但是伴隨電視在1950年代的出現，廣播電臺開始不可避免地陷入低潮。而就在這個時候，廣播電臺從綜合性電臺開始發展成類型電臺，而其中音樂電臺是出現得最早同時也是迄今收聽人數最多的類型電臺。

而對于唱片工業來說，可以說從有實驗性廣播電臺開始，唱片作為娛樂內容的主力軍就和廣播電臺緊密結合。雖然Billboard排行榜最早統計的是美國各大城市酒吧及夜店里點唱機的歌曲點播排行，但是很快他們就發現了最強大的音樂傳播渠道，那就是廣播電臺。因此當Billboard發布它們迄今最具知名度的BillboardHot100與Billboard200兩張榜單的時候，它們就選擇了與廣播電臺合作。

在即便電視逐步取代了廣播電臺在新聞傳播方面的主力地位，但是對唱片業來說，廣播電臺依舊是他們宣傳的主要陣地。哪怕等到全球第一家專業音樂電視頻道MTV開播，廣播電臺的在唱片圈的地位依舊是無可挑戰，乃至于MTV開播后播出的首支MV就是《VideoKilledTheRadioStar》，酸溜溜地表示我們電視臺肯定會干掉你們廣播電臺的。可時至今日，音樂電臺依舊是全美乃至全球重要的唱片宣傳渠道。

而對于那些想在美國市場打開銷售局面的外國歌手來說，如果沒有本地的公關公司帶領，你恐怕連電臺的大門都進不去。美國的音樂電臺其實規模都很小，甚至到了網絡時代，一些旨在流媒體上播放的音樂電臺甚至都是單人電臺了。

現在雖然沒有精簡到這個地步，但是大部分的音樂電臺也就是幾個人而已。再加上美國國內對媒體自由權的保護，電臺DJ要播什么歌曲，電臺高層其實能干預的可能性很小。只要人家的收聽率在那里，你拿開除威脅DJ都沒有用。所以，要想打動電臺DJ播放歌手的歌曲，除了歌手的歌曲本身之外，更多就是盤外招了。

“因為很多原因，美國的大部分公關公司是沒有能力涉足電臺DJ營銷這塊的。”道格在帶領林俊秀去會見一些公關人士之前給他科普著有關美國音樂電臺的推廣嘗試。

“早期的DJ公關通常是通過私人關系，但是隨著時間的發展，總有那么一部分人手里開始掌握了好幾個乃至某個地區的全部DJ的人脈資源。于是漸漸就產生了一種利益交換聯盟，比如我這邊喜歡A歌手，我除了在我自己這邊推薦之外，我也希望你和他的資源也推薦A歌手；而作為交換，下次你們推薦B歌手或C歌手的時候，我這邊也會安排推薦。

在這個交換聯盟規模還不大的時候，大家靠著各自的信譽還是能維持下去的。但是隨著大家都看到這交換聯盟的力量后，參與進來的人就越來越多，于是總有那么一些不守規矩的人存在。你也知道，這種沒有任何保證的利益交換聯盟一旦失去信用，那么距離崩潰就不遠了。

就在這個時候，一些有識之士果斷選擇了和我們唱片公司合作，于是我們唱片公司才開始真正掌握了電臺推廣的渠道。當然，這些渠道只是能讓我們去溝通，但是能不能成功還是要看各家公司手段。根據美國的法律，游說是合法的但賄賂卻是違法的，因此把握這個尺度也是我們多年研究出來的結果。”道格平靜地和林俊秀解釋著，而林俊秀內心則是一片波瀾。

到了2020年代，中國也有不少音樂人遠渡重洋來美國發展，用美國的音樂人制作適合美國的音樂再通過美國的渠道發行。可不管中國的資本砸出多少錢，最后這些作品不僅沒有進入主流音樂圈，甚至因為一些超過尺度的推廣手段而遭到美國主流音樂圈的譏諷和抨擊，算是“偷雞不成蝕把米”。原來這其中有如此多的貓膩，而且不是美國人自己估計都玩不轉。所以，國際公司本土化永遠都是真理啊。

在RCA唱片總部的會議室里，林俊秀和這群代表不同地區電臺DJ利益的掮客們見面了。不得不說美國的廣播電臺的確還是一個非夕陽產業，而且在這個產業經濟的刺激下，美國的廣播電臺技術放到日本或整個亞洲都是讓人羨慕的。

比如美國除了發展數字廣播和網絡廣播等技術之外，對于傳統的調幅廣播技術也有升級。現在美國大城市里的調幅電臺都升級成了所謂的高清調幅電臺，它們所播放的歌曲清晰度甚至比一般的調頻電臺還要好。要知道當年調頻電臺戰勝調幅電臺成為大城市人民首選電臺的原因就是歌曲的清晰度問題，當調幅電臺解決了這個問題之后，再加上調幅電臺的覆蓋范圍又遠遠大于調頻電臺，因此很多原本衰敗的調幅電臺居然依靠這次技術升級又一次煥發了新光彩。

而且在和他們的聊天中，林俊秀也知道美國音樂電臺的細分類型可謂非常詳盡，連一般大眾都不聽的NewAge及WorldMusic都有專門的電臺。而現在全美收聽率靠前的音樂電臺中，最主要的就是所謂的TOP40、搖滾、鄉村樂和嘻哈樂這四類電臺，其中搖滾、鄉村樂和嘻哈樂這三個類型有專門的固定收聽群，用這些類型電臺的DJ來推薦一個來自日本歌手的流行單曲肯定是不行的。

因此這群掮客們都一致建議RCA唱片選擇TOP40，而TOP40也是所有音樂電臺報價最貴的類型。而TOP40其實就是那種根據流行榜單播放歌曲的電臺，這種電臺沒有特定的類型聽眾，基本大家都是隨隨便便就調到這個電臺上了。這類電臺的收聽率雖然高，但忠誠度卻一般。不過如果僅僅是用來打榜的話，這些電臺的DJ參與推薦倒是足夠了，于是雙方很快就談妥了宣傳方案。

美國的廣播電臺分布非常廣，大到紐約、洛杉磯這種超級大都會里有十幾家頗具規模的音樂電臺，小到蒙大拿州那種小城鎮里也有那么一家音樂電臺。如果每家音樂電臺都要拜訪的話，那么林俊秀在美國的宣傳檔期就要長達數年了。因此林俊秀基本只會拜訪幾個主要城市里收聽率較高的電臺，其他一般的電臺通常就是發所謂的錄音采訪了，至于那些小電臺一般就是奉送禮物和CD就了事了。饒是公關公司將需要拜訪的電臺DJ人數精簡到了極致，但是對于林俊秀來說還是非常趕。

“說實話，在沒有來美國之前我真沒有想到美國人的口音是如此復雜。”林俊秀有些頭痛地和道格抱怨道。

經過兩周的輪軸拜訪，林俊秀大約將整個東海岸和美國南部地區的電臺都拜訪到了，然后他也領略到了美式英語的口音復雜程度。一般來說，美國新聞主播和大部分影視劇的口音是以英國東北部新英格蘭地區的口音為準，畢竟這里是美國的發源地以及文化中心。

但是音樂電臺畢竟不是新聞電臺，DJ們大多都有自己的風格，故而口音就千奇八怪了。如果單純的美式口音或英式口音還不成問題，結果碰到西班牙口音、俄羅斯口音以及南方口音，林俊秀就開始頭痛了。美式標準口音和英式口音的區別大概還能用關西腔與標準日本語的區別來形容，大部分日本人勉強還是能聽懂的。

結果碰到少數族裔口音，還能說是類似秋田腔、福島腔類比；可如果碰到黑人英語，林俊秀就徹底傻了。因為別說外國人了，連美國人自己都不見得能聽懂黑人英語。對于美國人來說，非裔口音的美式英語就跟就仿佛是青森縣口音的日語，而且還是堪稱日語方言BOSS的“津軽弁”。

“津軽弁”有多難理解？連日本人自己都相當于學一門外語的在學“津軽弁”。為了不讓這里的醫生錯診，青森縣一些醫學專業都會專門編纂《津軽弁醫學專門日本語》。

“其實還是你沒有適應美國這邊的宣傳節奏，要知道美國歌手發行一張專輯之后通常會安排長達一年到兩年的宣傳期。先是密集地上電臺和電視臺宣傳，然后就是開始舉行歌友會或簽名會，最后再依靠巡回演唱會刺激下銷量。”道格說道，“你的單曲下周就要正式發行了，就目前我們在電臺那邊的數據來說，非常不錯。而且你的《WhatMakesYouBeautiful》MV在各家音樂頻道也很受歡迎，點播率和播出次數都很理想。如果運氣好的話，我覺得你有可能空降前十名。”

“空降前十的難度太大了，我覺得首周我們能排進前30名就很不錯了。你也知道，我在美國幾乎沒有多大的知名度，特別是樂評人那邊對我的印象可不是那么好。”林俊秀苦笑道。

流行歌手在哪個國家似乎都是最底層的存在，連泰勒·斯威夫特從鄉村音樂轉流行音樂還被樂評人追著罵了好幾年呢。

“現在年輕人都愛從網絡上下載MP3，想要刺激他們購買我的單曲，難度太大了！”

“是啊，所以我們現在對喬布斯弄的那個iTunesMusicStore真的是感到非常厭煩。”道格抱怨道。

喬布斯的蘋果從2003年就開始推行iTunesStore，只不過現在主要售賣的數字音樂，所以此時的名字還叫iTunesMusicStore。