第210章 品牌經濟學(上)

我家學霸是鍵盤俠 第210章 品牌經濟學(上)

“你看你，害得我倆的體驗感受比別人多一倍。” “你當初要是服軟不接茬，老師至于懲罰我們么。” “怎么不是你認輸，說來說去都是重復的。” “語言豐富好厲害喲，我的作業交給你去完成好了。” “想得美，自己寫，別指望我。” 兩人在下課后玩起了復盤分鍋游戲，討論出來的結果是誰也不背。 可6000字的感想卻是實實在在的，陳博一貫不擅長長篇大論，這可難倒他了。 吵歸吵，但舍友情依然沒有破裂，只是不能像往常一樣蹭肉吃了。 “夾你一塊叉燒，捂那么嚴實？又不是傳家寶。”陳博出師未捷，開啟嘴遁模式吐槽。 “這碗面本來就沒多少肉，吃一塊少一塊。”王旭機智的先把浮在面碗上的肉全吃干凈，免得陳博有非分之想。 下午的課是《品牌經濟學》，由于不用互動實操，接好線鍵盤被擱置在桌面上無用武之地。 “你猜猜看我打的是什么字。”王旭使了個眼色，單手在鍵盤上飛速按下幾個鍵位。 “你就是個小垃圾。”陳博不假思索道。 “嘖嘖嘖，高手吶。”王旭豎起拇指稱贊。 陳博流露出不屑，“這些粗鄙之語，我盲打一噴五。” 王旭余光瞥見老師正在往這邊看，便識相地收回鋒芒，老實擺出一副認真聽課的模樣。 這位葉老師外號商界拿破侖，乍一聽是褒義，實則是同行對他的捉弄，名副其實的泰斗級吉祥物。 因為葉業夜總喜歡做出一些很激進的舉措，幸好董事會每次都會及時否決他，事后證明董事會的判斷無比正確。 和王旭合伙搞投資的人喜歡調侃投注反買，別墅靠海。 和葉業夜共事的高管也經常表態當我們迷茫的時候，回首看葉董事長是什么想法，然后我們只要逆著他的心思來就穩了。 更有小品段子戲稱，如何形容一家公司賺錢——你就是讓葉業夜做董事長，和一群豬組成董事局，公司都能正常盈利。 好在葉業夜為人大度，聽后一笑置之，并表示自己的理念非常人所能理解，需要用發展的眼光看待領悟。 “學校居然找這種人來當講師…” 陳博得知了葉業夜的經歷，對此人的個人能力表示嚴重懷疑。 王旭表達出不同的見地，“能在董事長的位置上平穩處事十幾年，說是真傻子我是不信的。” 被王旭這么一點撥，陳博也改變了自己的看法，“也對，葉老師的背景也不屬于靠家里吃飯的，憑本事混到的董事長，絕對有幾把挖掘機技術。” 葉業夜挺著啤酒肚，皮帶沒有系牢，腦袋圓滾偏小，為了不駝背，身子時常刻意往后仰，給人的感覺像是不倒翁。 “我們都知道，價格作為資源配置與協調機制是充分有效的，在這個前提下，品牌與價格機制之間存在這什么關聯呢？” 葉業夜面上始終掛著和善的笑意，說話聲音渾然有力，中氣十足。 “我們很直觀的會想到，品牌認可度越高的產品，人們越能接受其更高的價格溢價。” “品牌研究涉及到多門學科，包括管理學、營銷學、學、傳播學以及心理學等等，在多方共同作用下，人們的具體行為能夠得到一個統一的解釋。” “打個比方，我們從乳制品行業開刀，說到伊利，你們能想到哪些產品，純牛奶、優酸乳、谷粒多、早晚餐奶…” 葉業夜列舉了幾個耳熟能詳的品牌，陳博一邊聽一邊點頭。 “金典和安慕希也是伊利的。”王旭把沒提到了補充進去。 “金典是伊利的嗎？我還以為這倆是獨立的呢。” “是獨立品牌，但歸屬于伊利運作。”王旭強調道。 葉業夜自顧自地說：“對于一些中高端產品，例如莫斯利安、特侖蘇、金典、純甄、安慕希，你們可能分不清它們各自歸屬于哪家旗下，又或者誤以為它們是別家不起眼公司的產品。” “同學們有沒有想過，明明是酸奶和高品質純牛奶，為什么要放棄原有的品牌名改用新名？比方說我把特侖蘇叫做蒙牛高品質牛奶，把純甄喊成蒙牛酸奶。” “這是一種思維定式，當這些產品沒誕生的時候，我們一直喝的是15元一盒的純牛奶，便潛移默化地把15元和蒙牛伊利劃上等號。” “結果突然有一天，一個掛著伊利高品質牛奶標簽的家伙居然賣到了4元一盒，這無疑會在品牌宣傳推廣中造成認知混亂。” “一方面是由于會有相當一部分消費群體會將高品質牛奶和普通牛奶混為一談，明明是自己買錯，卻怪商家誤導消費，進而導致市場流失。” “而另一方面，有些消費者并不愿意接受這種價格落差，在他們的慣性思維里，帶著蒙牛伊利標簽的產品就應該賣15元。” “有時人們購買商品，其目的不僅僅是為了滿足自身使用需求，還包含有一種他人認可的成就感在里邊。” “通俗點來說，就是為了裝逼。” “早些年，蘋果剛進入國內市場的時候，一度牢牢占據了最高端的價格區間，平心而論，算上關稅和科技附加值，一臺蘋果的定價天花板應當在5000元浮動。” “可事實上呢？哪臺新機不是7000元起跳的價，黃牛還經常排隊搶購哄抬，這多余的溢價部分，是虛榮心在作祟。” “當時蘋果機被人戲稱為廠妹機、腎寶機，你說買蘋果的人是高端人士嗎？我看不見得，擁有比例占大頭的反而是那些月入三四千的打工仔打工妹。” “為什么要用著與收入不匹配的電子產品呢？因為最能直觀體現出自己的與眾不同啊，玩表玩不起，玩車沒駕照，想買身潮牌aj鞋嘛，又怕被人說是高仿貨，只有蘋果手機是真的。” “當年胡同口裝逼界的一哥，莫屬最新款的蘋果手機，我聽表哥說起過，每當吃宵夜，大家都會不約而同地把蘋果手機擺在臺面上聊天，張嘴就是幾百萬，最后讓一個用小米的買單。” 天涯

天涯在線書庫

即可找到本書