2243 見怪不怪

大戲骨 2243 見怪不怪

點映三周，“爆裂鼓手”始終保持了無與倫比的市場活力，喧鬧而熱烈的網絡熱潮搶走了所有視線焦點，儼然已經成為假期檔之中最不容忽視的一個異類，就連“霍比特人3”劇組在宣傳過程中都忍不住提起了這部作品。

“是，我明白，現在英國演員就只有兩種，一種是藍禮霍爾，一種是其他。顯然，我們劇組的成員們都屬于第二種。”

馬丁弗里曼（MartinFreeman）在“艾倫秀”之上做客的時候，如此說道，這也被認為是第一個正式針對藍禮的“段子”——就好像調侃“哈利波特”一般，現在英國演員們也開始調侃藍禮了。

后來，這也直接演變成為社交網絡之上的段子。無數網友們都紛紛加入吐槽行列，畫面著實太美讓人哭笑不得，側面也證實了“爆裂鼓手”的強大話題聲勢讓“霍比特人3”都不得不正視，就不知道華納兄弟的宣發部門此時到底是什么心情了。

繼首周的單館票房輕松打破歷史記錄之后，“爆裂鼓手”在次周的點映階段依舊表現出了令人驚嘆也讓人羨慕的單館票房拉動力，十五萬六千的單館數據依舊能夠強勢躋身影史榜單前二十名，并且在真人電影的榜單之中高居前五名，再次復制了去年“醉鄉民謠”式的強勢。

甚至于第三周的單館票房也依舊能夠躋身真人電影的影史榜單前二十五名，如此壯舉已經讓所有贊嘆之詞都變得黯然失色起來。

但這依舊不是全部；更為準確來說，點映階段僅僅只是一個開始而已。

按照原計劃，索尼經典準備將點映階段延續到金球獎的前一周，等待金球獎頒獎典禮制造出泉新一輪的矚目焦點之后，順勢進行全面擴映，期待著能夠乘風破浪地更上一層樓，然后火力全開地沖擊奧斯卡——

歸根結底，索尼經典對于“爆裂鼓手”票房成績的預估還是相對保守，擔心擴映效果可能不盡如人意，市場反饋低于預期，進而影響沖擊奧斯卡的勢頭；最糟糕的結果就是，擴映完成之后三周或者四周，票房出現大跳水，無以為繼，迫使電影不得不提前下線——又或者是燒錢，繼續在小范圍持續上映，這也意味著，頒獎季沖刺階段，曝光率就將直線下降，這是索尼經典絕對不愿意看到的結果。

而現在，情況正在悄然發生著巨大變化。

且不說網絡請愿呼聲到底有多少水分，票房轉換率又能夠達到什么水準，如此熱浪背后是否有著競爭對手的故意推波助瀾；單說網絡熱潮制造出來的話題聲浪，這對“爆裂鼓手”的頒獎季征戰都是有益無害的。

于是，索尼經典決定隨機應變，果敢地抓住良機，真正地為這部作品造勢，順勢將“爆裂鼓手”的優秀口碑推向全新高度，并且期待著能夠在最佳影片、最佳導演、最佳改編劇本等其他重要部門能夠有所收獲，全面開花。

十二月第一周，一方面，索尼經典正式宣布了擴映計劃，響應網絡請愿；另一方面，“爆裂鼓手”按部就班地延續了原計劃的點映規模，在五十間院線繼續上映——下一周才是兌現承諾的時候。與此同時，索尼經典也改變了公關策略，視線不再局限于最佳男主角和最佳男配角身上，而是瞄準了更大藍圖。

從競爭對手角度來說，這也意味著索尼經典的公關資源開始分散，不是全盤押寶在藍禮和JK西蒙斯身上，最佳男主角和最佳男配角的競爭格局將更加開放——至少，這就是韋恩斯坦影業期待看到的局面，那么，背后是否可以看到哈維的動作，就不得而知了。

不過，至少從目前為止的發展趨勢來看，索尼經典的臨場應變走在了正確軌道上，整體形勢暫時還在計劃之內，完全符合預期。

2014年最后一周，進入電影第四周的“爆裂鼓手”在五十間院線繼續上映，以單館五萬一千美元的出色票房數據，豪取兩百五十五萬的周末票房，在闔家歡樂的圣誕假期之中，也依舊動員了無數觀眾走進藝術院線觀看作品。

點映階段短短四周時間，“爆裂鼓手”以連續創造記錄的強勢姿態，展現出了獨立電影的強大市場潛力，累積票房輕松突破了千萬門檻，目前暫時定格在一千兩百萬美元之上，相較于電影區區三百萬的制作成本來說，如此成績著實令人喜出望外——而且還是在點映期間取得的數據，那就堪稱匪夷所思了。

從去年的“醉鄉民謠”，到今年的“爆裂鼓手”，其實，還應該再加上今年上半年的“布達佩斯大飯店”和“少年時代”，包括以前的“朱諾”和“陽光小美女”等等，這些獨立電影在票房市場的優秀表現都在證明一個事實：

與藍禮無關，只要作品足夠出色，只要宣發足夠優秀，那么北美電影市場依舊愿意為這些作品捧場。歸根結底，一切還是必須由作品說話，與其思考市場規律，而試圖投機取巧，不如全心全意專注于作品制作。

但也與藍禮有關，最主要還是藍禮挑選作品的獨到眼光，從“太平洋戰爭”至今，尚未出現失手記錄，對于每一部作品的嚴格挑選和認真演繹——最重要的還是獨一無二的藝術品位，成為了現在的不敗光環，“爆裂鼓手”的討論狂潮也直接證明了普羅大眾對藍禮的信任，這一份扎實的信任是金錢所無法購買到的。

客觀來說，“爆裂鼓手”創造如此佳績，人們已經見怪不怪了。

四周累積票房一千兩百萬，社交網絡相關話題討論熱度已經突破七千萬，萬眾期待的“爆裂鼓手”終于迎接著2015年的清晨曙光，進入了全面公映階段。

眾所皆知，索尼經典是一家膽大包天的公司，大開大合的宣發策略經常不按常理出牌，讓專業人士措手不及，高風險高回報的模式讓他們的頒獎季戰績起起伏伏，卻總是能夠在不經意間帶來意外驚喜。相較于韋恩斯坦影業和焦點影業的老生常談來說，反而是索尼經典的頒獎季學院公關值得更多期待。

去年的“醉鄉民謠”無疑就是最好范例：點映階段長達五周，以絕對強勢的姿態霸占了整個市場的焦點；隨后進入擴映階段，第六周上映院線為三百五十間，而第七周就直接來到了三千一百間，步伐邁得太大以至于令人跌破眼鏡，讓人擔憂索尼經典是不是失心瘋了。

但結果證明，索尼經典的豪賭成功了。

今年的“爆裂鼓手”再次復制了“醉鄉民謠”的軌跡，甚至還要更進一步。

一月第一周，“爆裂鼓手”直接在全美兩千七百間院線上映！

驚呼聲和感嘆聲爭先恐后地爆發出來，即使是索尼經典，如此舉動也著實太過冒險，就好像是酗酒之后拍一拍腦門就想出來的提案一般——甚至直接跳過了小范圍公映的流程，一舉進入全美公映階段，而且還是商業電影級別的規模，這真的是……喪心病狂。

單純從數字來說，“爆裂鼓手”的上映院線數量還是比“醉鄉民謠”低，但這道數學題卻不是如此計算的：

第一，“爆裂鼓手”沒有小范圍公映的階段，無法測試全美觀眾的普遍反映，對于全面公映的前景一無所知。

第二，“醉鄉民謠”本身群星云集，而且電影風格與故事也更加容易被大眾接受；但“爆裂鼓手”的黑暗風格著實與圣誕、新年等等沒有太多關系，網絡上的號召力和影響力都是具有欺騙性的，進入商業電影式的公映階段就將徹底暴露出短板。

從點映階段票房累積數據就可以窺見一二了，“爆裂鼓手”點映四周，一千兩百萬；“醉鄉民謠”點映五周，兩千萬。這是一個肉眼可見的差距，即使點映周數相差一周，但還是可以明顯察覺到受眾面的差距；而點映階段的一點點差距，就將在公映階段被全面放大，十倍乃至于百倍，很有可能就將兵敗如山倒。

整個好萊塢業內都認為，索尼經典有點被沖昏頭腦了——首先，“醉鄉民謠”去年的巨大成功給予了他們足夠信心；其次，社交網絡之上的請愿熱潮讓宣發部門作出了錯誤的判斷，這才使得索尼經典的團隊制定出了如此大膽狂妄的發行計劃，“爆裂鼓手”的頒獎季前景頓時就變得不確定起來。

但是，話說回來，這可是藍禮霍爾——至今未嘗敗績的藍禮，一舉一動都能夠制造軒然大波的藍禮！

又有誰能夠拒絕藍禮呢？又有誰能夠斷定市場規律和藍禮之間的較量必須按照常理來判斷勝負呢？又有誰能夠斷言索尼經典的豪賭就無法再次大獲全勝呢？又有誰能夠預言這將成為藍禮的滑鐵盧呢？

面對“好萊塢最后一個巨星”，行業內部先后預言過多次滑鐵盧的誕生，卻始終沒能如愿，藍禮總是一次又一次地打破常規、創造奇跡，誰又能夠確定這不是另外一次奇跡呢？畢竟，“爆裂鼓手”的點映階段就已經足夠瘋狂了，公映階段繼續瘋狂下去似乎也不是那么匪夷所思了。

人們早就已經習慣了。