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大戲骨 993 絕對爆款

六月五日，“普羅米修斯”首映式登場；六月六日，“明日邊緣”和“馬達加斯加3”首映式雙雙揭幕，2012年暑期檔之中討論熱度最高、關注程度最高的超級檔期正式揭幕。

首映式落幕之后，“明日邊緣”殺出了一條血路，脫穎而出，憑借著儀式之上別出心裁的布局和設計，憑借著準確的目標群眾定位，也憑借著社交網絡的靈活運作，這部作品當仁不讓地成為了媒體寵兒，在曝光率和討論度方面遙遙領先。

臉書和推特為首的社交網絡之上，“明日邊緣”的討論話題在短短十二個小時之內就已經引爆了焦點，比“普羅米修斯”和“馬達加斯加3”兩部作品聯合起來還要更加炙手可熱，成為了今年夏天僅次于“復仇者聯盟”的最大贏家。

在超級檔期揭幕之前，“普羅米修斯”通過一系列準確的營銷手段，成功占據了焦點位置。

一方面，重新喚醒了人們對“異形”系列的回憶，二十世紀福克斯甚至在洛杉磯和紐約等各大城市舉辦了老電影的鑒賞狂歡，在藝術院線重新播放“異形”系列的四部作品，歡迎所有影迷前往觀看；另一方面，還有氣勢磅礴的預告片剪輯，與院線達成合作協議，在“復仇者聯盟”播放之前黏貼預告片，引發了新一輪討論，宣傳陣勢浩浩蕩蕩。

但在揭幕之后，“普羅米修斯”的聲勢就有些后繼乏力，“明日邊緣”的強勢發力，一舉完成了反超，成為了社交網絡之上的領跑者；不僅如此，在媒體討論熱度之上，“明日邊緣”也一鼓作氣地引爆了所有能量。

最終，超過四百五十家媒體出席了“明日邊緣”的首映式，在次日的新聞報道之中，超過百分之七十的媒體將娛樂頭版頭條的位置交給了“明日邊緣”，只有不到百分之二十的媒體選擇了“馬達加斯加3”，剩下的一小部分媒體則耍滑頭地關注了整個超級檔期，三部電影一起登上頭條。

除此之外，在報道數量、報道率、報道回復率以及受眾互動活躍度方面，“明日邊緣”都占據了絕對優勢。

最直白的例子就是“美國周刊”的推特官方賬號，他們分別報道了三部電影的首映式，但“明日邊緣”的報道條目，轉發量高達三萬五千多條；而“普羅米修斯”的則是一萬出頭，“馬達加斯加3”甚至不到六千條。

差距著實太過明顯了，以至于有些不忍直視。

雖然說，關注不代表票房，“馬達加斯加3”的主要目標群眾是家庭觀眾，父母和孩子都不是社交網絡的主力用戶，討論熱度的波瀾不驚不代表著電影就無法取得優秀的票房；但從宣傳角度來說，“明日邊緣”確確實實取得了一場酣暢淋漓的勝利。

超級檔期正式確定下來之后，幾乎已經成為了年度媒體盛世，所有娛樂媒體都投來了矚目的視線，某種意義來說，三部作品的曝光率都在直線上升，齊齊受益；同時，媒體也在好奇著，事情走向到底如何，可能是三敗俱傷，可能是一部作品脫穎而出，各種各樣的可能都猜測過，自然也包括了現有的局面。

可是，當“明日邊緣”真正地脫穎而出時，人們還是忍不住發出了驚嘆聲：感嘆著藍禮的炙手可熱，簡直就是勢不可擋；也感嘆著華納兄弟的財大氣粗，首映式的規格和陣仗輕輕松松秒殺派拉蒙和二十世紀福克斯。

即使是提前一天舉行首映式的“普羅米修斯”都驚出了一身冷汗，更何況是選擇同一天強強對撞的“馬達加斯加3”，這儼然已經成為了2012年以來年度最大的撞毀事故。“明日邊緣”的強勢表現，令人瞠目結舌。

在媒體記者內部引發最多討論的，無疑是限量周邊的巧思設計，從周邊設計本身到營銷手段，全面刷新了人們的固定認知。

周邊，不稀奇；限量周邊，同樣不稀奇，但華納兄弟卻大膽地局限了限量的銷售范圍，只在洛杉磯販賣，而且首映周末結束之后就停止銷售，這對于任何一門“生意”來說，完全就是自毀前程；更重要的是，周邊設計完全走的是高端精品路線，絲毫沒有在省錢。

偏偏，華納兄弟又拋出了一個誘餌：之所以如此安排，內有乾坤；甚至還設定了一個真相揭曉的日期，擺明了又制造了一波話題，卻讓媒體不得不跟著走——而且還不能指責華納兄弟唯利是圖，必須等待真相揭曉之后才能發表看法。

如此手段，專業而睿智，高明而巧妙，確實讓人驚嘆。

首映式落幕之后，限量周邊的銷售已經徹底火爆了，字面意義的“爆炸”了。網絡銷售平臺之上，已經有人開啟了代購業務，專門前往洛杉磯購買周邊，然后在網絡之上完成交易，為其他城市和地區的影迷們服務，而且還著實火熱。

話題，話題，還是話題！“明日邊緣”的首映式已經成為了年度爆款，渾身上下的每一個環節都是討論話題，年輕觀眾的期待值已經嚴重破表，不僅僅局限于科幻電影的主力市場，男性觀眾；同時女性觀眾也因為黛西的那篇文章而產生了無數好奇心理。

第一波營銷策略，華納兄弟完勝！二十世紀福克斯緊隨其后，派拉蒙聯手夢工廠反而是落于下風。

但，期待值越高，這也意味著挑戰難度越大，一旦口碑崩盤，那么緊隨而至的也是票房的崩盤；在暑期檔關注熱度如此高亢的環境之下，一切皆有可能——看看兩周之前的“黑衣人3”和一周之前的“白雪公主與獵人”，這就是最好的證明。

于是，媒體熱點和網友焦點之后，所有的視線緊接著全部集中在了作品口碑之上，超級檔期的炙熱競爭進入正軌！

“明日邊緣”的首批媒體評論，正式揭曉。

“紐約時報”，一百分，“這是一部充滿了魅力的電影，從第一分鐘延續到了最后一分鐘，個人來說，最喜歡最后一分鐘。它具有商業電影的爆炸力，行云流水的敘事和一氣呵成的節奏，讓觀影成為一種享受；同時，它還具有藝術電影的底蘊，冷靜下來細細回味之后，電影的魅力甚至超出了想象。藍禮霍爾，你怎么能夠拒絕這個家伙？”

“帝國”，一百分，“所有人都在討論著，’土撥鼠日’是不是無法超越的一部作品？答案也許是肯定的；但至少可以確定，’明日邊緣’是一部同樣偉大的作品。也許，這是今年夏天最純粹的一部足以引爆腎上腺素的電影；也許，這也是今年夏天唯一一部可以讓人歡笑著感動的電影。上帝，誰能夠告訴我，還有什么是藍禮霍爾所無法做到的？”

“華爾街日報”，一百分，“這部電影之所以能夠成功，就在于將所有的套路元素都扔進了攪拌機里，然后重新排列組合，衍生出了一部令人耳目一新的作品，保羅格林格拉斯做到了——他成功復制了’諜影重重’系列的優點；又充分利用了演員的特點，為電影注入了重要的活力：幽默。”

“好萊塢報道者”，九十五分，“無疑，電影從第一分鐘就充滿了魅力——好吧，第三幕的高/潮也許不是讓人滿意，但霍爾和勞倫斯兩位演員的化學反應簡直引爆了大屏幕。有人注意到了嗎？沃克和斯卡斯加德雙雙奉獻了職業生涯最幽默的表演。”

“美國周刊”，九十五分，“電影最精彩的部分就在于，在主線劇情的快速推進之外，還有一條隱藏的支線，通過演員的表演帶出了回味和反思，自然而然地就發生了，這無疑是今年商業電影的最大驚喜。另外，藍禮霍爾再次證明了新生代演技第一人的絕對實力，挑選他作為男主角，這是華納兄弟去年最明智的決定之一。”

“西雅圖郵報”，九十五分，“對于一部套路化的科幻商業電影來說，你永遠不會感覺到疲憊或者熟悉或者乏味，全程高能。上帝，這就是一枚暑期檔炸彈！”

“紐約客”，九十分，“讓我來數一數這部電影的優點：藍禮霍爾，詹妮弗勞倫斯，保羅格林格拉斯，唐納德格洛沃……嗯，還在猶豫什么，除了太短的篇幅之外，我想不出任何一個拒絕這部電影的理由。”

“芝加哥論壇報”，八十八分，“這也許是今年夏天最聰明最睿智的一部電影。唯一的意見？走進電影院，觀看它。”

贊揚，刷屏式的贊揚，“明日邊緣”首映式落幕之后，足足四十三家發布了自己的首批評論，僅僅只有四家媒體給予了中評，其三十九家媒體清一色都給出了好評。

“滾石”，六十分，“作為一部’土撥鼠日’加上’獨立日’式的電影，它其實頗為聰明，但可惜的是，僅此而已。”

“洛杉磯時報”，六十五分，“霍爾和勞倫斯之間的火花太過局限，劇本沒有給予更多發揮空間，這無疑損失了電影的魅力，僅僅依靠演技，透露出來的信息還是太少，最后的轉折依舊說服力不足；但格林格拉斯的動作場面和敘事節奏，依舊奉獻了暑期檔最精彩的一道爆米花大餐。”

對于一部商業電影來說，這絕對是無法想象的超強開局，即使是“阿凡達”，即使是“盜夢空間”，它們都不敢夢想著如此影評開局，毫無疑問地，“明日邊緣”成為了今年暑期檔的最大爆款！