869 女巫審判

大戲骨 869 女巫審判

先是“娛樂周刊”，后是“美國周刊”，今年頒獎季的爆點和黑料真是一次比一次精彩，圍觀的吃瓜群眾們都亢奮得想要尖叫，即使是圣誕節都沒有如此精彩。

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經歷了此前四十八小時的醞釀和沉淀，這一次“美國周刊”的專題報道引發了更大的聲浪，遠遠超出了“娛樂周刊”此前的深遠影響力。

首先，在“美國周刊”的官方網站之上，十二小時之內的訪客以火箭形式暴增，此前平均每小時只有不到四萬而已，現在卻直接暴增到每個小時五百萬！即使“美國周刊”吸取了經驗教訓，提早做好了服務器的準備，但還是導致了系統死機，足足持續了十四分鐘。

十二小時之內，蓋文亨特的這篇報道，吸引了五千萬的訪問流量，輕輕松松地刷新了“娛樂周刊”不久之前剛剛創造的歷史記錄；而且專題報道的轉發量也突破了十萬次，幾乎是以幾何倍數的增長速度，風風火火地席卷全美。

臉書之上，推特之上，照片墻之上，雅虎社區之上……甚至就連idb之上，乃至于中國的微博之上，新聞都浩浩蕩蕩地傳播了開來，以北美為立足點，亞洲、歐洲、大洋洲都已經開始全面普及，討論熱度真正達到了巔峰。

從一場演唱會到整個頒獎季，從北美大陸到波及全世界，誰都沒有預料到，這一次的新聞事件居然制造了如此強大的波濤——從側面來說，娛樂至死的奧義，再一次閃閃發光，人們關注的不是藍禮本人的清白和負面新聞背后的真相，而是整個新聞事件的娛樂效果。

其次，“美國周刊”的實體雜志一鼓作氣地賣出了五十萬本，即使是“美國周刊”自己的總編輯都被嚇到了。

“娛樂周刊”剛剛賣出了四十萬本，驚艷了整個北美的紙質雜志相關媒體，人人都在驚嘆著，在如此時代背景之下，居然還能夠賣出四十萬本，太過不可思議了。

“美國周刊”決定印刷發行量時，總編輯輾轉反側了足足一個下午，牙一咬、心一狠，這才拍板了五十萬本，一旦決策失敗的話，他就可能直接被解雇，承擔集團的損失；但誰能想到，首印五十萬本居然全部銷售一空！

后來，“美國周刊”又加印了五萬本。還是全部賣完了。這也成為了2012年紙質雜志最佳營銷戰略的經典案例。

站在旁觀者的立場來看，“娛樂周刊”和“美國周刊”這兩本娛樂雜志所受到的矚目，以及他們所收獲的利益，人們就不難理解：為什么策劃惡意炒作，為什么“娛樂周刊”死咬著新聞事件不放，為什么整個新聞行業都在追逐著爆點和噱頭，為什么娛樂至死的精神深入了整個網絡時代的骨髓。

隱藏在娛樂至死的背后，終究還是利益至上。

那么，“娛樂周刊”和“美國周刊”，到底誰在說謊呢？又到底是誰在炒作呢？既然“娛樂周刊”可以為了炒作新聞，不斷挑撥事端；那么“美國周刊”為什么不行呢？蓋文亨特的這篇新聞報道，到底有多少是可以證實的證據？

還有，專題報道之中，為什么沒有提起關鍵證人？

一時之間，整個網絡之上風聲鶴唳、草木皆兵，質疑聲不絕于耳，人人都在參與討論，卻人人都無法說服他人。沸沸揚揚的議論和爭辯聲之中，全美最權威的嚴肅媒體“紐約時報”再次發聲。

這一篇報道，不是由娛樂記者布萊德利亞當斯單獨撰寫的，而是由布萊德利聯合了一名社會記者和一名社會學者完成撰寫的。

“娛樂至死時代當下的女巫審判”，這篇報道，不像是新聞或者社論，更像是一篇論文，引經據典、深入淺出，結合新聞事件，分析了整個時代的弊病。

所謂的“女巫審判”，這是中世紀基督教對異教徒的迫害方式之一，受害者多為女性，目的是為了維護宗教的權威和統治，鏟除異端。

中世紀以前，女人在日耳曼傳統文化區一直備受尊重，尤其是制藥、行醫以及識字的女人。后來，基督教在日耳曼地區發展，按照基督教交易，女人應該絕對服從男人。于是，教會開始貶低并丑化女人，捏造女性形象，迫害女性，甚至活活燒死所謂的“女巫”。

這場狂潮持續了將近三百年，絕大多數女性都是無辜的普通女人，被誣陷成為“女巫”之后，立刻斬首示眾，然后焚燒尸體，刀下冤魂數不勝數。這是整個歐洲歷史以及人類文明史上無比黑暗的篇章。

現在，“女巫審判”廣泛地適用于新聞行業，特指那些為了達到目的而不折手段地捏造、偽造、毀謗、污蔑清白之人的現象，進而引發社會輿論和狂潮，導致當事人陷入窠臼。邁克爾杰克遜就是好萊塢歷史上赫赫有名的女巫審判受害者。

在“紐約時報”的這篇文章之中，詳細地分析了網絡時代、快餐文化、娛樂至死、利益至上的關聯與聯系，在足夠的利益驅使之下，即使是普通人也可以成為新聞賣點，即使是惡性犯罪事件也可以成為政/治手段，即使是觸動道德底線的行為也可以成為炒作對象。

就好像“炒作門”一樣。

事件開端，其實只是一個再簡單不過、再正常不過的娛樂業內現象而已：宣傳和炒作。

本質上來說，宣傳和炒作其實是一件事，只是手法和手段不同而已。宣傳是光明正大的官方行為，而炒作則是利用不同手段對同一個事件不斷翻新、不斷詮釋的行為。可以這樣理解，炒作是夸大的宣傳。

在互聯網普及的時代，“酒香不怕巷子深”這一套已經行不通了，宣傳和炒作是商業運作過程中的必要手段。不僅僅是娛樂圈，即使是總統選舉也不例外。

貝拉克被稱為是歷史上第一位“推特總統”；而白宮和國會山也承認，推特和臉書的意見反饋格外重要，同時也成為了他們宣傳自我形象的重要平臺。

好萊塢的名利場之中，名與利的角逐，宣傳和炒作本來就是深入骨髓的一部分；而娛樂產業與媒體行業也始終是互惠互利、互幫互助的關系。

但，“娛樂周刊”卻單獨挑選出了特例，進行猛烈抨擊，指責對方“惡意炒作”。這一行為本身，其實就是來自媒體的炒作，如果是當事人與媒體聯手執行的，那么就是惡意炒作；但如果不是，這就是媒體試圖制造焦點、制造噱頭、制造話題的手段。

這就如同女巫審判一般。為了某一個特定的目的，捏造和扭曲事實，利用媒體的輿論領導特性，公開特定的一部分事實，引導公眾進入錯誤的認知領域，繼而完成“審判女巫”的行為，歸根結底，還是實現自身的目的：

娛樂和利益。

“網絡時代的當下，公眾人物的生活漸漸變得越來越透明，每一位生活在鎂光燈之下的公眾人物都可能成為下一個女巫。這是整個時代的特性，同時也是整個時代的毒瘤。

今天的受害者是藍禮霍爾，但明天的受害者，就可能是正在閱讀這篇專題報道的’你’。”

“紐約時報”的整篇報道絕對專業，僅僅只是以“炒作門”作為引子而已，對整個國家、整個文化、整個社會、整個時代進行了剖析了探討，晦澀的語言和豐富的知識，真正地展現出了嚴肅新聞的豐厚底蘊，以專業而認真地姿態，正正經經地嚴厲抨擊了這種現象，并且表示出了深深的擔憂。

作為一名娛樂記者，布萊德利的這一步領先了整個行業的同行，拋開了大部分媒體關注的事件本身，也拋開了“美國周刊”關注的“娛樂周刊”本身，透過現象看本質，真正地討論出了整個事情的根源和起因，將“娛樂周刊”的動機和軌跡清清楚楚地呈現在大眾面前。

換而言之，“紐約時報”比“美國周刊”更進一步，從本質上，將“娛樂周刊”定性、定罪，并且發起了譴責。

如果說，“美國周刊”呈現出了事情背后的全貌，引發了人們的質疑聲，促使了越來越多網友們，順著時間軌跡，重新尋找證據，真正地開始審視“娛樂周刊”那篇專題報道的真實性；那么，“紐約時報”的重錘就引發了網友們的反思狂潮，冷靜下來，撥開紛雜繁復的諸多新聞，窺探整個事情的發展脈絡，尋找到罪魁禍首。

“紐約時報”的專題報道，發行時間稍稍晚了一些，“美國周刊”的專題報道已經發酵了二十個小時之后，這才姍姍來遲。但，時機卻恰到好處，人們開始質疑的時候，人們開始探尋的時候，人們開始偵查的時候，布萊德利則適時地提供了答案，推動著時間繼續發酵。

作為全美最權威的紙質媒體，這一期“紐約時報”足足賣出了一百三十萬份，創造了自2006年以來的最高銷量，同時也是近三年來，銷量第一次超過了一百萬份。

至于網站率，則沒有能夠達到“美國周刊”的高度，畢竟嚴肅新聞的閱讀效率還是太低了，盡管如此，十二小時之內的兩千萬率也還是創造了“紐約時報”自身的新高。

短短不到二十四小時之內，“炒作門”的整個新聞事件，發展軌跡發生了翻天覆地的變化，而這依舊沒有結束。