855 獎杯效應

大戲骨 855 獎杯效應

阿黛爾也好，坎耶韋斯特和噴火戰機樂隊也罷，對于每一位歌手來說，獎杯數量的多寡，很大程度上取決于自己所屬部門的得獎數量。◢隨＊夢◢小＊說Щщш.suimeng.lā

畢竟，綜合類獎項只有四座獎杯，其中還有一座是年度新人，這意味著，即使橫掃綜合類獎項，最多也只有三座獎杯。無論是邁克爾杰克遜的單屆八座，還是碧昂斯的單屆六座，在自己音樂屬性部門的得獎數量才是創造歷史的關鍵。

但對于藍禮來說，這個關鍵卻先天遺失了：民謠部門，僅僅只有一座獎杯，頒發給了內戰樂隊；至于藍禮收獲的另類部門，則是擊敗了爵士、民謠、搖滾、蘭草、靈魂等小眾分類之后，殺出重圍，斬獲了唯一的一座獎杯。

于是，三座獎杯，兩座綜合類獎項，與阿黛爾并駕齊驅。這就是藍禮交出的答卷。

不由自主地，人們就回想起藍禮的三次得獎感言；不由自主地，人們就回想起“堂吉訶德”這張專輯在過去半年時間的發展曲線；更進一步，不由自主地，人們就回想起現在公告牌榜單之上曲風的單一，完全無法和英國流行單曲榜相比較。

這，才是格萊美頒獎典禮留下的東西；同時也是“堂吉訶德”這張專輯帶來的反思，這也是“21”所不具備的。當然，有人喜歡，有人厭惡；有人支持，有人不屑。“21”的流行和耐聽，確實是不可取代的；但，“堂吉訶德”這張專輯又一次進入了大眾視線。

不僅僅是來自于一部電影主題曲的連鎖效應，也不僅僅是來自于格萊美提名的話題效應，甚至不僅僅是來自于格萊美三座留聲機獎杯的傳播效應，而是來自于藍禮三次得獎感言的反思效應。這對于那些專業的、資深的、小眾的、獨立的音樂愛好者們來說，才是最重要的。

格萊美官網留言板之上，一位用戶名稱為“白蘭度狂熱”的網友留下了這樣一句話：“’堂吉訶德’，這才是我們熟悉的格萊美，也是我們期待的格萊美。”

簡單明了的一句話，卻得到了無數網友的狂熱追捧，儼然成為了第五十四屆格萊美的標志性評語。

論人氣，有阿黛爾；論爆點，有史奇雷克；論冷門，有布魯諾；論深度和質感，有藍禮。這樣一屆頒獎典禮，真正地在商業和藝術之間尋找到了平衡，于是得到了專業樂評人和廣大觀眾的支持與追捧，這也就不足為奇了。

格萊美落幕之后，贊譽如潮，所有專家、所有記者、所有媒體、所有觀眾，眾口一致地送上了掌聲，與四千三百萬的收視觀眾交相輝映，成為了二十一世紀以來，最成功地一屆頒獎典禮。在如此強大聲勢的推動之下，格萊美效應開始發揮作用。

一如奧斯卡得獎作品總是可以帶動票房收入，格萊美得獎作品也可以拉動專輯銷量。

當年諾拉瓊斯的“遠走高飛”，得獎之后，專輯銷量足足翻了二十倍有余，成為了新世紀以來唯一一張北美銷量過千萬的爵士專輯。

在今年格萊美之上，得獎作品幾乎都是大熱，阿黛爾、坎耶、噴火戰機樂隊等等都是如此，而史奇雷克的電子則更多是買電子音源。其中，阿黛爾的“21”在頒獎典禮之前，北美累積銷量就已經突破了八百萬張，橫掃獲獎，這是預料之中的，銷量增幅效果著實有限。

唯一的例外就是“堂吉訶德”。

在頒獎典禮之前，“堂吉訶德”的最高單周銷量是十二月第二周取得的，彼時格萊美公布了提名名單，并且“抗癌的我”登頂北美周末票房，專輯爆發出了十二萬七千張的銷量數據，并且在那一周順利登頂了公告牌專輯榜冠軍。

但隨后一周，勢頭就放緩了腳步，交出了冠軍寶座，單周銷量也滑落到了三萬張。提名效應，瞬間爆發，瞬間疲軟。

截止到格萊美頒獎典禮的這一周，“堂吉訶德”的累積銷量達到了四十八萬九千張，依舊沒有能夠邁過五十萬門檻。

在北美，金唱片認證是五十萬，白金唱片認證則是一百萬，最后的鉆石認證是一千萬。

“堂吉訶德”足足發行了二十二周，五個多月，累積銷量依舊沒有能夠達到金唱片認證。正如藍禮在紅地毯接受采訪時所說，專輯依舊在虧本中，即使沒有宣發，即使沒有派臺，即使沒有音樂錄像帶，沒有多余的成本支出，但專輯還是沒有能夠收回成本，格萊美就是他們的免費宣傳舞臺。

這就是民謠的現狀。

但，格萊美頒獎典禮落幕之后，三座留聲機的嘉獎，三段得獎感言的傳播，“堂吉訶德”一夜之間就成為了全美寵兒。跟風，大部分都是跟風效應；但隱藏在跟風背后，更多資深的專業歌迷們都紛紛將目光鎖定在了這張專輯之上。

銷量，迎來了爆發。

2012年二月第三周，僅僅在一周之內，“堂吉訶德”的單周銷量就達到了四十五萬！

四十五萬！匪夷所思的四十五萬！

在單周銷量超過十萬就足以問鼎公告牌冠軍的當下，在新專輯發行首周銷量都難以邁過三十萬的當下——頂級人氣巨星除外，在全球音樂市場普遍低迷的當下，“堂吉訶德”卻在發行之后的第二十三周，爆發出了四十五萬的銷量！

要知道，“堂吉訶德”此前的累積銷量也才不過四十八萬九千張而已。現在，單周銷量就已經無限迫近如此數字了，簡直堪稱駭人聽聞！

在歷史上，格萊美加成效應最出色的一張專輯就是諾拉瓊斯的“遠走高飛”，在格萊美的前一周，專輯單周銷量是六千張；而格萊美的后一周，專輯單周銷量則是三十七萬張，足足翻了六十六倍有余！

現在，“堂吉訶德”無限接近卻沒有能夠突破這一記錄。格萊美的前一周，單周銷量是八千張；而格萊美的后一周，單周銷量則是四十五萬張，翻了五十六倍有余！增長幅度還是略遜一籌，但依舊堪稱不可思議。

毫無懸念地，“堂吉訶德”輕輕松松加冕公告牌專輯排行榜的冠軍寶座，這是這張民謠專輯發行以來的第二次單周冠軍，而且還爆發出了難以想象的驚天能量，如此表現驚艷了整個市場！

本周公告牌專輯排行榜的亞軍則是阿黛爾的“21”。

這張經久不衰的經典專輯，可謂是橫掃千軍，一月第二周時，專輯銷量就開始回暖，重新登上了公告牌的冠軍寶座，并且連續在冠軍位置上停留了五周時間。本周得益于格萊美的加成，“21”再次收獲十三萬的單周銷量，僅僅落后于“堂吉訶德”，屈居亞軍。

值得一提的是，惠特尼休斯頓此前發行的個人精選集，早就已經跌出榜單，本周卻重新進榜，高高地躋身到前十名，位列第五。

格萊美的加成效應，顯而易見！不過，這僅僅只是一個開始。

對于“堂吉訶德”來說，“公告牌”官方雜志的新聞標題，“1998年以來，鮑勃迪倫以來，時隔十四年，格萊美年度專輯再次青睞民謠。”準確而深刻地抓住了音樂市場的定位精髓，至少在商業方面，足夠吸睛，也足夠轟動，這也成為了普通受眾走進唱片行的最佳理由。

二月第四周，“堂吉訶德”連續第二周迎來了銷量爆發，單周銷量高達三十七萬張，聲勢浩大地將格萊美的后續效應保持了下來，真正地打開了局面。

在此之前，無論是蒙福之子的“洞穴”，還是十二月初的“堂吉訶德”，單周銷量的爆發，成功問鼎公告牌專輯排行榜，這樣的情況不多，卻也不少，每年都會出現幾張精彩的民謠專輯可以達到如此高度。但他們的共同點就是：爆發力只有一周。

區區一周之后，迅速疲軟，可能立刻就跌出前十、前二十榜單，然后轉眼消失不見。

這一次卻不一樣，得益于一系列附加效應的加成，三座留聲機獎杯，“藍禮霍爾”的名號，三段得獎感言的宣傳，“愛瘋了”和“抗癌的我”依舊在院線熱映……一項又一項的因素疊加在一起，“堂吉訶德”真正地成為了近年來難得一見的民謠代表作，尤其是格萊美的年度專輯嘉獎，至關重要。

于是，“堂吉訶德”真正地打開了市場。

從二月第三周開始，“堂吉訶德”連續六周擊敗同一個對手——阿黛爾的“21”，強勢地實現了公告牌專輯排行榜的六連冠。

對于一張民謠專輯來說，不要說二十一世紀了，即使是九十年代，這都是“僅此一家別無分號”的；放在當下的市場背景里，這就更加難能可貴了。

更加難能可貴的是，“堂吉訶德”六連冠的質量，著實讓人眼前一亮，連續六周的單周銷量都在二十萬以上，不僅僅只是格萊美效應而已！

經歷了格萊美之后兩周的銷量井噴之后，這張專輯漸漸得到了越來越多真正傾聽者的認可，在跟風者的熱潮消失過后，廣大音樂愛好者們給予了積極肯定的反饋，全部體現在了接下來四周的銷量數據之上，驚艷得讓話語失去了色彩。

如此強勢的爆發曲線，一直到三月第五周，布魯斯斯普林斯汀的全新個人專輯“落錘破碎機（reckgball）”正式發行，空降公告牌專輯排行榜冠軍！