727 以小博大

大戲骨 727 以小博大

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“十二月第一個周五迎來觀影熱潮！市場大盤重現復蘇曙光！”

“周五票房爆發出八年來十二月第一周最高值！’抗癌的我’異軍突起！”

“橫空出世，小成本高口碑喜劇稱霸十二月第一周周五票房！”

“再次帶來驚喜，塞斯洛根加上藍禮霍爾，迸發出驚人化學反應！”

“又是藍禮霍爾，距離’愛瘋了’上映未滿兩個月，再次奉獻喜人票房號召力！”

“缺少強有力競爭，’抗癌的我’稱雄北美市場！”

“一千一百七十萬美元，‘抗癌的我’周五票房迎來歷史新高！”

所有媒體都清一色地使用了“驚喜”這樣的詞匯，如此局面在“抗癌的我”上映之前著實是沒有預料到的。

這一次不能責備媒體低估了“抗癌的我”。

客觀來說，獅門影業在宣傳方面的偷工減料，這使得“抗癌的我”的前期勢頭一直不好，始終在蹭熱點；而作為一部獨特的清新喜劇，“抗癌的我”的預告片也沒有顯現出“宿醉”或者“伴娘”式的眼球吸引力；整部電影的最大噱頭就是塞斯洛根，至于藍禮霍爾，在喜劇領域之中只能算是添頭。

從任何一個角度來說，“抗癌的我”都不具備票房爆發的能量。不要說媒體了，即使是獅門影業自己，對于首映票房的預估也十分保守，在兩千六百八十七間院線上映的情況下，他們預測的首映周末票房也僅僅只有八百萬美元。

相較而言，大部分媒體預測周末三天可以收獲九百五十萬美元左右的成績，這可以看出，媒體甚至對這部電影表現出了更多的信心。

八百萬也好，九百五十萬也罷，對于一部投資成本不過八百萬的獨立電影來說，對于一部宣傳成本還不到三百萬的冷門作品來說，這都是一個不俗的成績，沒有什么值得挑剔的。更何況，十二月第一周，表現始終起起伏伏的一個檔期，人們著實不需要報以太高的期待。

截止到2011年為止，十二月的首映票房記錄是由“我是傳奇”保持的，這部作品2007年上映時，收獲了七千七百萬美元的周末票房，將記錄收入囊中；位居亞軍的則是“阿凡達”，當年首映票房表現也是七千七百萬，以二十萬的微弱差距占據影史第二的位置。但，這兩部作品分別是在十二月第二周、第三周上映的，也就是圣誕節之前。

如果單獨把視線聚焦于十二月第一周，目前的影史首映票房記錄是“最后的武士”在2003年創造的，成績是兩千四百萬美元。

差距，一目了然。這也立刻就顯現出十二月第一周這個檔期的尷尬和冷清了。

但是現在呢？僅僅只是周五而已，“抗癌的我”就交出了一千一百七十萬美元的票房成績！

這不僅僅是輕松突破了電影的成本——即使是制作成本和宣傳預算疊加起來的數據，也還是輕松超過了，這也意味著，周六就將進入賬面收益階段；就算單獨計算票房分成，獅門影業也將在首周之后進入盈利階段。

而且還輕松打破了獅門影業和專業媒體預測的首映票房成績，問題就在于，他們預測的是首映三天的成績，而這僅僅只是周五票房，塵封了八年的記錄即將被打破，這已經是板上釘釘的事了，這簡直就是……奇跡。

媒體預測票房出現失誤的情況存在嗎？當然存在。

最著名的案例愛尚小說就是“泰坦尼克號”和“阿凡達”了，當年兩部電影上映時，媒體雙雙認為它們將會迎來票房滑鐵盧，而兩部作品都出人意料地在首映周末表現平平，印證了媒體的猜測，這使得所有媒體都對詹姆斯卡梅隆落井下石、噓聲四起。但，故事的后來所有人都知道了，這兩部作品分別成為了影史票房冠軍和亞軍。

但這終究還是少數情況。尤其是制片公司和專業媒體都雙雙出現了預測巨大偏差的情況，這就更加難能可貴了。

可是，看著“抗癌的我”在周五收獲的一千一百七十萬美元成績，除了苦笑之外，似乎也說不出一個所以然來。

相較于“暮光之城：破曉（上）”首映周末的一億三千八百萬，相較于“我是傳奇”首映周末的七千七百萬，一千一百七十萬的單日票房成績自然沒有可比性，甚至不能放在同一個水平線上討論，但，“抗癌的我”的制作成本僅僅只有八百萬，宣傳成本還不到三百萬。

而且，這還是一部原創喜劇，不是續集，不是改編，也沒有明星加持。

所以，這就是奇跡！閃耀2011年整個十二月假期檔的奇跡！僅僅只用了一個周四，還有一個周五，“抗癌的我”就成為了今年假期檔里的第二枚票房炸彈，強大聲勢隱隱蓋過了“破曉（上）”，同時以黑馬的姿態，摧枯拉朽地闖入了頒獎季的視線之中。

這是計劃好的嗎？有人認為是，有人認為不是。但不可否認的是，獅門影業欣喜過望，“抗癌的我”帶來了太多太多的驚喜，更重要的是，這顯然僅僅只是一個開端而已。

在周五交出了喜人票房數據之后，“抗癌的我”在緊隨而至的周六再一次驚艷了整個北美市場，單日票房僅僅只有百分之四點七的跌幅，力擒一千一百一十萬美元，表現之精彩簡直讓人拍案叫絕，超低的跌幅再次為低迷的檔期注入一記強心針，引發了如潮的熱烈討論。

驚呼聲、喊叫聲、贊嘆聲不絕于耳，所有媒體都沸騰了，從首映式之后的一系列混亂，到正式上映之后的一系列突破，“抗癌的我”展現出了驚人的態勢，一騎絕塵，著實讓人跟不上進度，只能兩眼茫然地追隨著這部電影勢如破竹的腳步，跟在后面驚嘆連連。

面對如此現象級的票房逆襲，晨間新聞節目“今日秀”牢牢地抓住了熱點，第一時間在曼哈頓的街頭對路人進行了采訪，詢問他們對“抗癌的我”這部作品的看法。

預料之中的是，首映式的意外，塞斯的領銜主演，以及藍禮的加盟，這是“抗癌的我”進入觀眾視線的主要原因，尤其是首映式結束之后的新聞，引爆了網絡熱點，這讓許多沒有觀影計劃的觀眾都聽說了這部作品。

意料之外的是，電影質量受到了眾口一致的肯定——也許這也不能說是意外。許多觀眾都表示，進入電影院之前僅僅只是抱著好奇或者打發時間的心態，甚至還有些抵觸，因為聽說這是一部關于癌癥的電影。但觀影結束之后，他們卻感受到了難得的溫暖和喜悅，這無疑成為了假期檔之中最重要的元素。

“催淚的同時，又令人捧腹”，這是觀眾們提到過最多的關鍵詞。有的是親自觀看過了電影，有的則是朋友推薦時的轉述。

采訪結束之后，“今日秀”還做了一份不完全的抽樣調查，在觀看完“抗癌的我”之后，主動撥通了家人電話的觀眾比例高達百分之七十三，這是一個不可思議的數字。

要知道，感恩節剛剛結束，對于大部分普通人來說，感恩節的“家庭鬧劇”已經足夠了，現在就是他們最希望與家庭劃清界限的時刻；但事實就是，經歷了感恩節的狗血和戲劇之后，身心俱疲的情況下，“抗癌的我”卻重新喚醒了他們對生命的不同認知，還有對家庭溫暖的不同理解。

于是，逆向奇跡誕生了。

可以猜測到的是，這些打回去的電話，將“抗癌的我”的觀影狂潮從兩岸延伸到了中部，從年輕一輩擴散到了中年和老年一輩，這才造就了“抗癌的我”票房節節攀升的走勢。事實上，這些猜測很快就得到了證實，因為周日票房也緊接著火熱出爐。

在連續兩天爆發出了驚人票房數據之后，“抗癌的我”在周日迎來了百分之二十五的跌幅，再次收入八百三十萬美元的單日票房，驚艷的表現再次迎來了一片倒吸涼氣的聲音，這也使得電影周末三天的累積票房一鼓作氣地突破了三千萬，最后狂收三千一百萬美元！

三千一百萬，“抗癌的我”首映周末居然瘋狂橫掃了三千萬級別的票房，如此數據甚至穩穩地超過了今年夏天驚艷整個北美市場的“伴娘”——后者首映票房僅僅只有兩千六百萬，卻在逆天的口碑加持之下，走出了神奇曲線，最終北美票房高達一億六千九百萬，全球票房更是達到了兩億八千八百萬。

這就好像是“朱諾”與“伴娘”的結合體。前者是藝術電影，以點映開始，最后收獲北美一億四千萬的出色成績，并且強勢躋身奧斯卡的決戰階段；后者則是商業電影，以公映開始，憑借口碑完成逆襲，并且一路沖刺，加足馬力朝著頒獎季狂奔，試圖復制當年“宿醉”稱雄金球獎的壯舉。

“抗癌的我”是一部藝術獨立電影，卻被定位為商業票房作品，獅門影業安排在了兩千六百多間院線上映，期待著能夠收獲不俗票房成績，同時向頒獎季發起沖擊。現在，獅門影業成功了！

十二月第一周，“抗癌的我”以三千一百萬美元的首映周末票房成績，不僅創造了影史同期票房的全新記錄，而且毫無懸念地加冕本周北美票房冠軍！