第二百五十七章 最任性的門店

墨爾本，算到愛 第二百五十七章 最任性的門店

從2012到2015，三年的時間，說長不長，說短不短。

但足以帶來很多的改變。

一直做“老牌”皮鞋代工的凌煙鞋業，因為拿到了美國潮牌y·y的“獨家代理”。

在大中華地區，開了6家門店，深受年輕人的追捧。

加上在美國的30家門店，y·y在全球的門店數量達到了36家。

y·y的設計前衛、大膽。

浮夸得恰到好處。

滑板系列、吸煙系列、搖滾系列、機車系列。

在美國，y·y被年輕人稱為潮牌中的潮牌。

y·y的風格，就是沒有風格。

每一季的設計，都天馬行空。

創意像永不枯竭的江河發源地，沒有人能夠預測y·y的下一季會主打什么樣的設計。

除了創意之外，y·y還以無比任性的開店方式“聞名于世”。

每個月，只開半個月。

可能是上半個月，也可能是下半個月。

不管一個月有多少天，最后的那一天都不營業。

y·y的上新速度，也不是一般的潮牌可以比擬的。

每一次“短暫歇業”之后，重新開張的這一天，都是上新的日子。

每到開業的日子，都會有一大批粉絲徹夜排隊。

粉絲們排隊的原因很簡單，y·y所有的衣服都是限量版。

至于限的量是多少，那也要看心情。

有的只有一件，有的有十幾二十件。

同樣的系列，價格都是一樣的。

比如，同一時間推出的t恤，單品和限量20件款式的價格是保持一致的，先到先得。

因為沒有提前的“開業”公告，每個月的月初和月中，都會有大批粉絲過來各個門店的門口，大排長龍。

美國人有排隊文化，尤其是對于自己喜歡的東西，潮牌也好，手機也好。

但沒有品牌有y·y這么任性。

有很多提前一天就過來排隊的粉絲，到了第二天早上十點，店門原本應該打開的時候，才發現，這一天并不是開門營業的日子。

有些“鐵粉”幾次吃了閉門羹，氣憤不過，想找品牌投訴，開半個月可以，但至少也應該發個通知，到底是上半個月還是下半個月。

找來找去，也沒有辦法找到具體的設計師和品牌負責人。

最后，忍無可忍的“鐵粉”，就過來給門店搗亂。

涂鴉的涂鴉，噴油漆的噴油漆。

第一家門店遭殃之后，y·y品牌對此毫無反應，既沒有報警，也沒有清理。

那些惡意搗亂的涂鴉，就那么赤裸裸地留在原地，幫經常被放鴿子的粉絲們宣誓著自己的不滿。

長達半個月的時間，這家門店，完全就處于無人看管的狀態。

就在大家以為這家店已經決定“自暴自棄”的時候，門店又重新開門營業了。

憤怒的“鐵粉們”發現，最新一季的衣服竟然還有了自己杰作的影子。

設計師截取了涂鴉和油漆的部分印記，做成了全新的涂鴉系列。

而且，這個涂鴉系列只在被涂鴉了的門店發售。

再一次短暫歇業的時候，墻面就會變成白色。

除非有哪一個涂鴉，是創意總監認為，特別出類拔萃或者有紀念意義的，就會被保留下來。

再印到y·y品牌的衣服、鞋子、包包或者其他配飾上的。

被保留下來的涂鴉，邊緣的部分都會加上一個印章。

除了表明這個涂鴉是“受保護”的之外，只要“搗蛋”的人，能夠拿出相應的證據，證明自己是這個涂鴉的作者，就會拿到y·y品牌特邀設計師的名號，和一筆設計費。

至于創意總監是誰，是根據什么原則來選擇涂鴉“設計師”的，就只能用毫無邏輯可言來形容了。

創意總監這種尊重藝術的舉動，讓y·y在美國grafft涂鴉圈子里，名聲鵲起。

在y·y的門店涂鴉，不僅不會因為是“非法”破壞公共環境而遭到起訴，還能得到酬勞。

一開始，來涂鴉的都是涂鴉界的小嘍啰，漸漸地，就開始吸引很多涂鴉大師。

在y·y門店外墻涂鴉，有點像是買彩票，沒有人知道最終中獎的人會是誰。

盡管讓自己的作品在y·y門店的外墻“永垂不朽”的酬勞并不是非常豐厚。

但是，在別的品牌專賣店涂鴉，每天都要提心吊膽，不知道自己哪天就會成為被告，然后被從去做社區服務。

在y·y的門店涂鴉，就只需要期待自己會不會雀屏中選就好了。

美國曾經是涂鴉者的天堂，紐約的大街小巷、地鐵高樓全都被涂鴉給占領了，但是沒有節制的涂鴉把這個城市變成了一只大花貓，最后被嚴令禁止了。

只留下一些小型的涂鴉圣地，比如紐約皇后區的“5pontz”。

y·y這個品牌走入美國年輕人視野的時候，是2013年。

2013年，對于紐約的涂鴉青年來說，是災難性的。

“5pontz”這個涂鴉圣地，實際上是一座建于1892年水表廠，上個世紀七十年代被地產商買下之后，就處于廢棄狀態。

在寸土寸金的地方，遺留一個廢棄的工廠，簡直就是暴殄天物，開發商不可能不對這個地方進行重建。

13000名涂鴉藝術家，把開發商告上法庭，房子但是你的沒錯，但是外墻的藝術作品是我的，你們不能說拆就拆，需要尊重和保留藝術。

但是，這些藝術家的訴求并沒有得到法庭的支持，涂鴉沒有得到法律意義上的“藝術”認可。

2013年，藝術天堂“5pontz”被刷得通體雪白，毫無“藝術性”可言。

2014年“天堂”被拆除，建了一棟全新的公寓樓。

無處宣泄的涂鴉大師們發現一個特別尊重他們“藝術創作”的涂鴉圣地之后，“群情激昂”。

為了搶占有利的位置，y·y每開一家新店，都會有很多涂鴉界的精英早早地過來排隊。

對于涂鴉的位置，這些人也很有默契，先到先得，沒有搶到合適地方的，就等“刷白日”的到來，重新排隊，大顯身手。

兩年之后，y·y在美國某一個州開新店的消息一經發布，就會出現“萬人空巷”的壯觀場面。

來買衣服的人，來“應聘”特邀設計師的人，來交流“藝術”的人，滑板黨，機車黨……“墨爾本，算到愛”