第62場 最好的營銷

我是大導演 第62場 最好的營銷

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電影性感營銷，說白了就是拿出電影電視中某些性感裸露的鏡頭先放出來，讓人誤會影片重點在于，萌動的青少年最喜歡這種話題，也是那些高級知識分子最唾棄的手法，能最快速聚集眼球的關注度。請：。♀孿生姐妹奪夫之戰：老婆，不離婚

最典型的例子是2007年的內地上映的文藝片《色戒》，其實李安導演執導這部由張愛玲小說改編的電影，無論演員，制作，劇情都是當年數一數二的華語大作，可這部文藝片上映前一個月，網絡上就開始流傳了一個輯版本的《色戒》視頻，長達7分鐘的梁朝緯與湯維的戲，引來網絡上一片嘩然。

當時幾乎所有媒體都把這則視頻拿來做標題，一時間罵梁朝緯美化漢奸，湯維傷風敗俗的，但是很多人都感覺自己如果不把色戒口誅筆伐，痛罵聲討一番，似乎都是跟不上潮流了。

可外人看起來是極盡詆毀之事，其實不知不覺中的在人們的口水中，就在把這部片子觀眾最感興趣的賣點反復強調著，坦白地說，在圈內只要看過這部電影就都明白，這一部探討在面對國家大愛與個人情感矛盾時，人性中最美好的善意，電影甚至拿到威尼斯電影節的最高榮譽金獅獎。

可宣傳公司就怕就怕老百姓不愛看這種深邃的東西，既然你們普通觀眾就愛看勾心斗角，就愛看血腥色情，那就變著法，勾著你來看。

罵來罵去，板磚與口水齊飛中，上映的時候戲都刪了個光，年底大家最后一算票房，這這部電影內地票房一億兩千萬，把好萊塢巨頭米高梅與哥倫比亞制作的007《大戰皇家賭場》，以及在席卷全球電影市場的《加勒比海盜3》都踩到了腳底下。

在業內看來，這絕對是一個經典至極的營銷案例！

在上映之前，沒人幻想過一部文藝片能到達這個票房高度，在所有影評人的疑惑，幕后的營銷團隊卻已經在舉著香檳大肆慶祝，那則7分鐘的影片能在網絡上如此廣泛的傳播，其實完全是幕后團隊制造的效果，用7分鐘的“世俗”就讓那么多人進電影院觀看一部偉大文藝電影，這絕對是內地電影營銷史中神奇的一頁！

別看觀眾是一邊看一邊罵，表面上都說影片“低俗，道德淪喪”，可相當有一部人心里潛臺詞是：“你他媽的這些床戲怎么都剪了啊，看得真不過癮啊。”更好笑的是，甚至還有位政法大學的博士生起訴國家廣電局：“欺騙消費者！！！”。

性感營銷就是抓住觀眾這種矛盾心理。

不過話說回來，這種性感營銷有點麻煩的是會有些后遺癥，在某些時間會傷害主演演員本身的形象，中間處理就非常微妙了，關鍵點在于這個演員觀眾喜歡不喜歡這個演員的表演，像是《色。戒》下檔了之后，很少有人會說梁朝緯的壞話，所有人都在罵湯維，而導演李安的形象也是提升了不少。

說白了這就是演員本身的被接受度問題了，性感營銷，無形中會讓觀眾集中關注在演員本身，假如演員有瑕疵，那么這個瑕疵會無限量放大，如果沒有，大家反而會因為自己誤會而雄演員，《色戒》上映時，因為湯維本身是新人，所有人都認為她是為了出名，抱李安梁朝緯的大腿接了這部電影。

河智苑大家會不會喜歡？她人品怎么樣？李小樂在心里問了問自己，恩，毫無問題，而且咱都不是李安，金鐘民也不是梁朝緯，擁有網絡超高知名度的河智苑才是這部《色既是空》的大腿。

李小樂在腦海中思索了各種可能性，確定完全不會對河智苑造成負面影響后，也最終下定了決心。

不過他轉念一想，這事情還真不能讓河智苑曉得，要不以她那么正義感爆棚的脾氣，知道這些是宣傳手段，搞不好自己都會站出來辟謠的，日后恐怕還要跟自己這幕后黑手急，為工作傷感情就得不償失了。

想到這，李小樂為了給自己留條后路，起身在旁邊小賣部買了瓶礦泉水，跑向了籃球場邊的跑道，追上了正在氣喘吁吁的慢跑的河智苑，黃淑敏，遞給她們。

“還沒跑完啊？”李小樂邊與她們保持步調一致，邊笑瞇瞇地問道。

“還有3000米，張社長。找來這教授活脫脫就是個史密斯探員轉世。”黃色運動衫已經透濕的河智苑用手抹了抹額頭上的汗水，氣喘吁吁地道。

李小樂望了望不遠處，插著腰虎視眈眈盯著她們的肌肉男，那表情跟黑客帝國的大反派還真有點像。

“對了，河會長你最近看新聞了沒有。”李小樂邊跑邊看著河智苑道。在陽光下河智苑微微流著汗的臉頰好看極了，清澈而明艷。

“什么新聞？”

“說本·阿弗萊克嫌在個采訪節目里來韓國太遠，都不準備來我們這宣傳了，還說就算不來首爾，《珍珠港》票房也不會太差。”李小樂抱怨道。

“真的，假的～”河智苑聽著有些氣憤，哼了聲：“好萊塢大明星了不起，為了電影宣傳，辛苦點算什么，真是飽漢子不知道餓漢子饑？”

“為什么啊？其實演員這個職業只要拍好作品就可以了，為什么還要參加宣傳呢，我覺得這個很不合理啊。”李小樂故作疑惑地道。

“誰說的！”河智苑聽著氣憤地停下來腳步，喘了幾口氣，道：“都什么年代了，演員也要為作品的成績負責啊，拍拍屁股就走，算什么啊！一點都不職業，我最煩那些又不參加宣傳，又不參加影展的明星的了。”

“河智苑，誰讓你停下來的！”肌肉男教練遠遠地咆哮著，河智苑這才苦著臉重新跑起來，不過速度減慢了不少。

“唉，你說得簡單。”李小樂心里憋著笑，表面上唉聲嘆氣地道：“事情真到你頭上，你才受不了宣傳的那苦，多委屈人啊。”

“你就看不起我吧～”河智苑擦著額頭的香汗不服氣地瞪大美眸，一臉理所當然的樣子：“只要是為了電影好，我赴湯蹈火也沒問題！委屈算什么～又不會掉塊肉～”

“到時候宣傳出事了，你不會遷怒在我身上啊～”李小樂繼續挖著坑。

“怎么會。”河智苑轉頭瞪大美眸，作出一副善良純潔表情溫柔道：“李小樂，在你心目中，我像是那么小氣的人嗎。”心里想不會是跑跑通告，去電視臺采訪，最多去參加一些出丑的游戲節目吧，有什么大不了的。

“恩，確實不像。”李小樂裝模作樣地端詳了下河智苑，心想這話可是你說的，把兩瓶礦泉水放在跑道旁邊：“那我回去工作了，你好好練。”

“智苑，李小樂這小子跟你說什么呢？”黃淑敏在后面氣喘吁吁地追上來問，看著李小樂的背影一副苦大仇深的模樣，想著他忽悠趙顯宰去演床戲的事，就不由恨得牙癢癢的。

“別什么，黃學姐，他就是來請我們喝水的。”河智苑笑道。

“他能有這么好心？”黃淑敏剛才注意到李小樂臨時時候那得意的樣子，就感覺他肯定有事，提醒河智苑：“智苑你就是太單純了，我看他肯定是又有什么陰謀，你看著吧，不出幾天他就會露出他的狐貍尾巴的！”

“你們還有時間領！？還有2800米！！你們要跑到晚上嗎！！”肌肉男教授大吼著，讓黃淑敏，河智苑都嚇得一個激靈。

下午回到公司辦公室，李小樂打電話給黑手讓他晚上過來一下，自己叫了包炸醬面的外面，當作晚餐，雷婷進來的時候看著他正在穿著短褲坐在地上，拿著面碗大聲地嚯著面，不由眉頭一皺。

“長得很漂亮小孩，怎么老擺出一副大齡男青年的邋遢，不嫌臟嗎？”雷婷把地上的零食垃圾袋給撿了起來，這些搞藝術怎么都這么不愛干凈呢？

“婷婷姐姐，你來得正好，要吃嗎？”李小樂抹了抹手，把剩下半碗炸醬面遞過去。

“你自己吃吧。”雷婷面無表情地搖搖頭，很好奇為什么現在李小樂一點都不緊張，連她這個和電影不太相干的人，在得知《色既是空》要上映了，昨天一整晚都在失眠。

“想收回投資，15個銀幕，肯定是不夠的。”雷婷坐在板凳上，打開電腦看了看NAVER網站電影欄，暑期檔將要上映的電影預告都掛在醒目的位置，《哈利波特與魔法石》版面最大占據了網站三分之一位置，《朋友》，《我的野蠻女友》則在NAVER網頁里跳出著小窗口里出現，相比之下《色既是空》只是在網頁下面很小的標題里提到了，還是一段很籠統的文字說明：“除了暑期檔這些大片之外，還有像是《愛的蹦極》，《色既是空》這樣小成本電影也人們值得關注。”

雷婷看得這些，心情不知覺開始煩躁起來，因為要采集情報，她每天都會看這些網頁，可從來沒有今天這種感覺，自己到底是怎么啦？

“婷婷姐姐，總會有辦法的，不用急。”李小樂注意到雷婷像是用朗朗閉眼彈鋼琴一樣的力度蹂躪鍵盤，有些害怕的感覺，自從上次看到雷婷整人的狠辣之后，他還真怕雷婷攆突然失控那么對自己，尼瑪……這暴力妞發飆起來，我可是要倒大霉

(藝術)