0329 百度的作用

重生之互聯網帝國 0329 百度的作用

剛剛和朋友喝了酒，連五千的基本數字都沒達到……慚愧！

明天結婚了！紅包有木有？

50年以后，中國政府為了刺激內需，拉動經濟增長，除了對gdp有明顯拉動作用的房地產行業，中國政府也將目光放在了旅游產業上。

1999年9月18日，國務院發布《全國年節及紀念日放假辦法》的決定，增加公眾法定休假日。從2000年的“五一”開始，將臨近的雙休日與法定假日“搭橋”，形成了“春節”、“五一”、“十一”三個連續七天的長假，中國政府寄希望于通過這三個難得的長假期間出門旅游。

事實上，后來人們也的確著意安排了這三個假期，攜帶著家人或情侶出門旅游，但是也正因為大家集中出門，而當時車輛增多和道路逼仄導致后來出現了“不出門浪費光”，“出門則出現爆堵，大爆堵，超級大爆堵”的鬧心選擇——這為2007年12月14日《全國年節及紀念日放假辦法》第二次修訂埋下了伏筆。

后來事實證明這次修改的結果不盡人意，治標不治本。

但現在的人們是想不到那么長遠的，中國政府正式出臺的決定不但驗證了早期《科技人物》阿什利？范寧的“內幕消息”，也坐實了她是宋辰的“情婦”之名。

對安東尼？丹尼爾來說，阿什利？范寧是“宋辰的情人”的事實雖然讓他惋惜，但是他依然欣喜若狂，因為攜程旅行網的股價從《科技人物》報道了相關的“內幕”之后，股價從10美元附近重回16.34美元并且一舉沖上了17美元。

不過現在，攜程旅行網的股價一直徘徊在16至17美元左右，這普遍被華爾街的證券公司理解為攜程的市值已經到了頂點，再攜程旅行網“一意孤行”，決意要投資線下實體之后，17美元是攜程旅行網的峰值。

不過，中國的國務院正式公布《辦法》之后，攜程旅行網的股價再次應聲而漲。幾天的時間，被已經呈現瘋狂的股民和對沖基金炒到了20美元，理由是“攜程旅行網在中國市場的壟斷地位”和百度為之提供的“無限量子彈（流量）”！

自從百度的關鍵詞發布以來，攜程旅行網原本遙遙領先的優勢進一步擴大。

當人們在黃金假期決定出門旅行的時候，他們或許會去書店買一本旅游書，但是的人會使用家里的電腦撥號上網調查資料，又或者是去網吧……只要是上網的人，他們已經習慣了使用hao123里的框甚至直接前往百度首頁查閱資料，對他們來說，這種“上網獵奇”的行為本身就是一種消遣，但他們并不知道自己的行為正在深刻地改變著互聯網行業的格局。

懶人會繼續使用便捷的hao123，但也有人會將簡潔的百度設置成首頁，然后使用“新浪”“網易”“搜狐”等關鍵詞指向目標網頁——搜索引擎實際上正漸漸替代原來綜合門戶網站的“入口”作用！

在接受媒體采訪時，競爭對手e龍甚至自嘲“看不到”對方的背影，唐越甚至十分無奈地說道：“我們比‘天貓網’幸運，我們也可以通過百度購買關鍵詞，但是相比起攜程旅行網，我們的流量成本至少要比對方高30，或者更高！而攜程旅行網在美國上市之后，股價表現搶眼，現金流比我們強大，融資成本卻比我們少，所以我們e龍現在只能做到在網絡旅游服務這塊‘增量市場’上保持不錯的增長率！除此之外，我們只能抱著一顆敬畏之心戰戰兢兢！”

“攜程旅行網原本就比e龍在市場上領先了好幾個月，而辰星控股的子公司皆能通過內部的交易減少成本支出，幫助彼此壓制甚至遏制競爭對手的成長，典型的就是‘天貓網’與‘淘寶網’的競爭！‘天貓網’雖然只有一個星期的先發優勢，但是依靠蓄謀已久的營銷手段其實已經取得了非常好的成績，但也正因為如此，百度對‘天貓網’說‘不’導致馬云無法通過壟斷‘中國搜索引擎市場的百度公司’的流量支撐，最終導致淘寶網用相對較少的營銷成本漸漸扳回了劣勢。而且，阿里巴巴集團集中了當今中國電子商務領域最有經驗的高端人才，而且在宋辰‘堪稱瘋狂’的招徠下技術儲備極其雄厚，馬云在這方面吃了不小的虧！若‘天貓網’要打贏這場戰爭，強勁的現金流、柔韌的耐心和領袖的遠見就顯得格外重要！”

關注辰星控股成長的一些美國經濟學者也指出：“從美國互聯網的發展進程來看，因為網絡效應（馬太效應）的影響，先行者擁有十分低的容錯成本！只要不犯方向性錯誤，與后進者的市場份額會呈現出傳統經濟很難擁有的強大優勢，甚至是壟斷！比如google，傳統的搜索引擎廠商要么正在轉型做起目前炙手可熱的門戶網站，要么被google打壓得透不過氣來，至今還沒有看到有效的反擊！雖然局部有本土公司試圖挑戰這個新興的巨頭，但不管如何，全球搜索引擎市場正漸漸呈現出一家獨大的局面，這個進程在馬太效應的影響下很難被逆轉，除非有一個新興的技術能取代搜索引擎！”

不管如何，中國政府對開發旅游產業的興趣，再加上中國辰星控股的出現導致中國網絡經濟不可避免地發生了巨大的變化，最為典型的是網絡基礎設施提前建設或許會讓中國網絡提早從“窄帶時代”進入“寬帶時代”。

當人們對旅游充滿興趣的時候，若不通過書本了解各地的知識，百度就成為他們新的選擇。《全國年節及紀念日放假辦法》第一次修訂之后的一個星期，朱鐵軍宣布：“‘旅游’和‘去哪里旅行’成為近期最熱門的單詞！”

受此影響，與旅游產業息息相關的酒店資源受益匪淺，最終也導致“攜程旅行網”的搜索次數大幅度增加，e龍和其他競爭對手也相應地增加了不少。

反饋到美國資本市場，自然而然地就成為攜程旅行網“高股價”的理由。

同樣是中國辰星控股的子公司，辰星網絡也在同期宣布：美盛集團和摩根士丹利成為辰星網絡在納斯達克上市的保薦人，這意味著辰星網絡即將上市。

雖然辰星網絡的賬面資金依然充足，但是這次姚華在面對媒體采訪時表示：“這次融資規模至少上億美元，這些資金將對國際國內擴張的持續投資。”

當記者問起“流量變現”這個問題的時候，姚華神秘一笑，說道：“在我看來，qq現在談流量變現還太早了！現在對公司來說，還沒有取得決定性的勝利！互聯網是個‘快魚吃慢魚’的行業，我們需要大量資金快速形成競爭壁壘！這次上市融資，我們將解決資金上的難題！”

辰星網絡目前有三大核心業務部門，分別是即時通訊業務、游戲平臺業務和網絡小說業務，網絡小說部門也即起點。相比起即時通訊和qq游戲平臺，起點目前只有二十幾個工作人員，負責人是馬文煒，網站創立于去年的同期早些時候。

起點中文和qq游戲平臺相對qq這個核心軟件，比較依賴于百度的流量導入。尤其是起點中文，在起點草創的早期，百度和hao123可以說是起了關鍵性的扶持作用。

這兩個起點成為網絡小說領域的開荒者。

同樣的，也是借助百度的強大索引，起點得以在華文世界里搜攬大量的原創文章放在起點站中連載！通過豐富網站內容，吸引的網絡用戶駐留網站，這只是第一步。

結果是不言而喻的，盡管辰星網絡出于戰略上的顧慮，沒有像qq游戲平臺一樣將qq用戶導入起點網站，但是站在百度的肩膀上，起點依然毫無意外地取得了成功。注：hao123中文導航是百度的業務之一

通過第一步的成功，起點開始接受網絡代理商的投放。

起點每天擁有超過數萬ip用戶的訪問數量和數十萬的頁面瀏覽量，除了主流的門戶網站和雅虎中國，這樣的成績在當今中國也是很少有網站能達到高度，所以自然備受主的青睞，僅憑網絡的收入，起點擁有每個月十幾萬的營業收入，若不算需要向百度繳納的流量成本，起點能做到可觀的盈利。

折算了流量獲取成本，服務器等稅費，起點只能算是收支平衡！這對于一家成立時間剛好一年的互聯網公司來說，是個了不起的成就！