第八百四十五章 泰囧緩上,饑餓營銷

我是演技派 第八百四十五章 泰囧緩上,饑餓營銷

“笑慘了，笑劈了，笑翻了，笑岔氣了，笑抽筋了，笑得我把可樂噴了旁邊那位一臉……”

“《人在囧途》，全程無尿點，全程高能啊！”

《人在囧途》上映五天，從一開始的波瀾不驚一下子躥升到了微博上的熱門話題。相比同期上映的情節老套的《我知女人心》，不知所云的《神奇俠侶》，觀眾的普遍反映就是這是一部能夠笑得出來的喜劇，這對于國產片來說已經是最高的贊譽了。

《囧途》上映之時，哪怕賀新遍撒“英雄帖”，各種宣傳攻勢，但排片只有僅僅的10出頭一點，反觀同日上映的劉得華、鞏麗的《我知女人心》排片超過30，《神奇俠侶》18，還有頗受歡迎的《最強喜事》。

還有劇情很爛、口碑很差，但依舊阻擋不了觀眾看明星的《新少林寺》，小朋友們都喜歡《喜洋洋3》和《熊貓總動員》，《囧途》的排片量可謂慘不忍睹。

但是首日票房出爐，《我知女人心》800萬，《神奇俠侶》500萬，《囧途》……呃，600萬！

市場因素才是決定性的，院線方第一時間調整排片，把《囧途》原來10.5的排片調整到18，第二天就爆收1000萬，再調整，第三天1600萬，然后口碑開始慢慢發酵，新皓傳媒方面更是加大了宣傳力度，微博大v程好的團隊每天在微博上和觀眾互動，程好甚至還親自下場。

到了第四天、第五天，口碑徹底爆了，票房更是單日突破了兩千萬大關。上映五天票房破7000萬，一舉超越了《新少林寺》和《最強喜事》，更是把《我識女人心》和《神奇俠侶》遠遠拋在后頭，拿下周票房的冠軍，過億已成定局。

《囧途》在喜劇片扎堆的春節檔脫穎而出，很象后世《你好李煥英》票房逆勢上漲，令眾多專家、影評人包括院線老板們大跌眼鏡。之前大家都看好《最強喜事》和《我識女兒心》。

尤其是《我識女人心》，這部片子是博納影業上市后聯合英黃影業和劉得華的映藝影業第一部重磅出擊的影片。翻拍自好萊塢經典影片《男人百分百》，主打劉得華和鞏麗“一王一后”組合，宣傳口號是包含時尚、喜劇、魔幻、愛情、親情等眾多商業賣點。

用博納老板于東的話來說就是“現在正是分蛋糕的時候，中國電影產業遠遠沒有飽和，誰能占得先機，誰就能夠擁有更多的市場占有率。而海外是中國電影產業的藍海，看誰先出海。”

于是乎《我知女人心》同時還在北美上映。據旅美華僑、著名音樂人高小松傳遞回來的消息：《我知女人心》在洛杉磯四家主流影院上映，比當年《色戒》還多一家。他是去蒙特利公園的大西洋時間廣場里的amc看的。300座大廳排了五場，都是好時間。票價11.5刀高于一般電影。無一人中途離場，老美爆笑，當地華僑連字幕都看完。

至于在國內那些影評人吹的更是神乎其神，類似什么“老片拍出了新感覺，情節簡單卻很有創意，臺詞俏皮但不雷人，喜歡這樣明快簡潔的時裝大片，養眼，莞爾間甜蜜的味道，更養心……”

“劉得華是本片的魂，他將舞蹈，歌唱，表演發揮的淋漓盡致。鞏麗更是將人物的性格悲喜都表現的恰到好處……”

更有跪舔最狠的影評人把這部片子上升到了推動華語電影發展的高度，說什么從產業角度來說，這次《我知女人心》的翻拍對中國電影來說是很有意義的嘗試。正是得益于好萊塢成熟的劇本機制，翻拍的《我知女人心》在同檔期電影中保證了較高的娛樂性。授權翻拍是我們向成熟產業體系借鑒，以市場換經驗和成長云云。

但無論吹的如何天花亂墜，可惜觀眾不賣賬啊！五天后，兩部片子的排片倒了個兒，《囧途》的排片超過了30，而《我知女人心》和《神奇俠侶》直接被壓縮到10以內。

此時上映近三周的《新少林寺》票房即將破兩億，但明顯已陷入頹勢。倒是黃百鳴的《最強喜事》，這種合家歡的電影在春節總是很受歡迎的，熱度不減，一直緊隨《囧途》其后，上映兩周票房破億，預期票房將要達到1.5億。

至于《囧途》，預測票房將破兩億。不光是徐光頭，就連賀新都嚇了一跳，他原先設想能夠破億已經非常了不起了，所以他才敢大膽的投入宣傳資源，如今看來《囧途》說不定就能成為2011版的《李煥英》。

徐光頭現在帶著寶強滿中國的跑路演，原先沒有加入宣傳團隊的那些配角、客串的演員們紛紛觸動要求參加。開玩笑，現在還要打開娛樂新聞的版塊都是《囧途》的話題，參加路演就意味著曝光度，那些二三線的演員尤其需要這個，那可是關系以后機會更多、片酬上漲，誰肯不賣力啊？

于東還特地打電話過來祝賀的同時，又是連聲想不到啊，想不到！之前錯失了《雙驢記》就已經讓他腸子悔青了，這次居然又在同一塊石頭上被絆倒，連他自己說出來都臉紅。

當初幾百萬的小投資，徐光頭一個新人導演。如果說《雙驢記》里還有賀新加持，《囧途》甚至都沒有大咖，他壓根就沒放在眼里。而且那時候公司即將上市，他是一門心思想搞大制作。如今大制作是搞出來的，投資一個億，劉得華、鞏麗一王一后，卻被幾百萬小投資，外加徐光頭和王保強兩個土鱉吊打，你說上哪兒說理去？

賀新只要安慰他，哎呀，我也沒想到啊，就是運氣好吧。還別說，這一次兩次的，于東還真相信他是有大氣運的人。

其實對于兩部片子高開低走和低開高走的票房表現，無數的影評、文章都進行了詳細的分析。

比如，劉得華和鞏麗都不擅長演喜劇，劉得華只能演正劇，至于鞏麗，之前和周星星合作的《唐伯虎》就是前車之鑒。而且片中的豪宅、豪車、美食美酒都離觀眾太遠，有距離感。

相比之下，《囧途》就顯得非常接地氣，很多觀眾都經歷過春運，春節回家的經歷確實讓人很崩潰，而且08年的雪災，奶粉事件都離得不遠，觀眾很容易能夠產生共情。

同時影片的架構不錯：公路片；兩個男人在旅途歷盡波折，構成了故事的懸念；喜劇片，一個大款和一個擠奶工，因為社會身份懸殊，引發了各種尷尬，這些都是觀眾的笑點。

而且如今的《囧途》去掉了原版中那些摻雜的某種幼稚的令人羞于啟齒的私貨，就是一部很純粹的公路喜劇片，讓觀眾更愿意接受。甚至還把《囧途》跟寧皓的兩部瘋狂系列相比并論。

于是第二周，《囧途》的票房強勁的勢頭絲毫未見滑落，甚至還有上揚的趨勢，不但蟬聯周票房冠軍，且總票房一舉突破1.5億，超過了《最強喜事》，成為春節檔的頭馬。

到了第三周，《囧途》強勁的勢頭終于放緩，因為二月十四日張一百炒冷飯的《將愛》上映了，同期上映的還有周杰棍的《青蜂俠》，以及好萊塢大片《致命旅客》。

《致命旅客》的威脅不大，這部安吉麗娜朱莉和杰克船長主演的大片早在去年就已經在北美和港臺地區上映，國內盜版影碟早已滿天飛。

《青蜂俠》主打的是3d武打喜劇的概念，周杰棍在影迷中還是很有號召力的。但是同樣小成本制作的國產愛情片《將愛》卻打出了“情人節看《將愛》”的口號。

《將愛》的出品方小馬奔騰的運營總監鐘麗芳絕對是個人才，擁有英國國際市場營銷碩士學歷，出身鳳凰衛視市場營銷部的她，尤其擅長營銷宣傳。

《將愛》公映的第一天起，“將愛情進行到底”就成為各大網站微博的熱門詞，這句口號也隨之超越了影片本身，化身為這個情人節關于愛情的最給力的祝福。

在沈陽，一對年過古稀的“鉆石婚”老年夫妻被作為“將愛情進行到底”的楷模登上了報紙的頭條；在杭州，數百對情侶參與到“全城熱戀——將愛情進行到底”的熱吻活動中；在上海，由當地媒體在繁華商業區組織的“大聲喊出你的愛——將愛情進行到底”吸引了上千人的加入；在京城，十幾家影院里豎起的“將愛情進行到底”的簽名墻簽滿情侶的甜蜜誓言；在成都，一位小伙子更是借《將愛》劇組到影院與觀眾見面之機，大膽向自己心愛的女孩現場求婚，幾位主創都被他的勇敢與浪漫所感動……

甚至在情人節當日，央媽新聞頻道的整點新聞滾動播出有關該片的報道，“《將愛》大打愛情牌引發懷舊熱”。

在強烈的宣傳攻勢下，2011年的情人節幾乎變成了“將愛節”。票房也隨之爆發，情人節當日狂賣3500萬，三日破7000萬。張一百也即將要邁入“億元票房導演”的行列。

“干杯！”

《囧途》上映三周，票房突破1.8億，兩億在望，再努努力完全有希望。徐光頭和寶強一行也終于結束了宣傳回到了京城。

公司在國家會議中心大酒店大擺慶功宴。

不光是劇組主創，還邀請了很多圈內好友，還有宣傳中幫忙出力的各大媒體的記者。

這一大圈下來，徐光頭足足瘦了一圈，但精神很好，有道是：人逢喜事精神爽。經此一役，他已然從菜鳥導演華麗轉身為“億元導演俱樂部”的一員了。

寶強到底是苦孩子出身，耐操，依舊老樣子。今天不光他一個人，老婆孩子以及他那位宋姓經紀人都匯聚一堂。

“哇，小寶都這么大了，來，給阿姨抱抱！”

減肥初見成效的程好今天也是盛裝出席，這次《囧途》大賣，她也是立下了汗馬功勞，在微博上不遺余力的推薦、互動。

博哥也來了，一件亮銀色的西裝搭配黑色美杜莎t恤，時尚新潮，跟寧皓他們一塊兒圍著徐光頭和寶強一通猛灌。

“怎么樣，沒事吧？”

徐光頭中途去了一趟洗手間，臉色煞白，不敢再往上湊，拉著賀新躲在角落里。

“唔么啥，扣特就唔啥了。”徐光頭跟賀新在一起，有時候更愿意說家鄉話。

這次《囧途》大賣，如果最后票房達到兩億，徐光頭這次最起碼要進賬2000萬以上，這貨還有點不好意思。

對于這點賀新很看得開，畢竟當初徐光頭執意將自己的導演和演員的片酬折入投資有共擔風險的意思，但誰也沒想到最后的票房會這么高。

賀新也想通了，自己不過是提供了一個思路，劇本的完善、導演那都是徐光頭的功勞。電影公司想要發展，內容永遠是最重要的，而創作內容的關鍵就是人才。既然要把囧系列延續下去，那么徐光頭永遠是靈魂人物。

“沒事，要不要休息一段時間，帶著老婆孩子出去度個假？”賀新笑著道。

“度假就算了，我還想快點把《泰囧》的劇本完善，爭取能夠在上半年開機。”徐光頭搖搖頭，這會兒正是他信心高漲的時刻，想著趁熱打鐵。

“我想好了《泰囧》依舊是我和寶強的組合，另外合伙人這個角色我想請小博加盟……”

聽著徐光頭侃侃而談，顯然他已經把目標瞄準了年底的賀歲檔。

“還是不要這么急，中間間隔的時間太短，觀眾會不會有審美疲勞呢？我想最好還是中間擱一年，等明年賀歲檔在上。”賀新沉吟道。

他依據很簡單，比如馮曉剛的《非誠勿擾》中間就隔了一年，后世著名的《唐探》系列，好象中間間隔時間也挺長的。除了避免觀眾審美疲勞，同時也類似如今房地產市場很盛行的那種饑餓營銷，你越是吊胃口，觀眾越捧場。

徐光頭張了張嘴，但最后被還是若有所思的點點頭。一方面他這個人為人精明，很善于妥協；但最重要的是他如今對賀新相當服氣。比如《囧途》原本就是賀新的創意，還有上映前也是賀新力主投入巨大的宣傳資源。

其實《囧途》的成功，在于電影本身質量的同時，宣傳也是必不可少的因素。原時空中《囧途》在幾乎沒有宣傳的情況下，而且又是六月相對冷清的檔期里，拿下了近四千萬的票房。如今是春節檔，跟電影的主題應時應景，巨大的宣傳攻勢，還有眾多同行的襯托，如果這么一分析，《囧途》的票房最后突破兩億，似乎也在情理之中，并不顯得突兀。